Введение 3

1. Теоретические аспекты психологического воздействия рекламы 5

1.1. Психологические воздействия в рекламе 5

1.2. Реклама как форма психологического воздействия 12

2. Психология рекламного образа 18

2.1. Рекламный образ 18

2.2. Формирование психологического образа потребителей под влиянием рекламы 23

Заключение 33

Список литературы 35

новейших информационных технологий, превративших информацию в основную ценность личности и общества. В информационной системе значительную роль играет реклама. Ценность оперативной информации для жизнедеятельности общества возрастает, следовательно, растет и влияние рекламы, как одного из основных направлений оперативных информационных потоков. Количество знаний, необходимых для взаимодействия общества и личности постоянно увеличивается. Приоритетность отдается оперативной информации, которая обращается к эмоциональной составляющей человеческого сознания. Реклама, предоставляя информацию в сочетании с эмоционально-психологическим воздействием на человека, приобретает все большее значение для индивида и общества.

Реклама - это средство информирования, изменения социальных установок, поведения людей. В конечном итоге, адекватное целям рекламы поведение человека является основным критерием оценки эффективности последней.

Говоря о перспективах развития рекламы и влияния на потребителя, можно обозначить следующие основные мотивы поведения людей. Среди них: стремление к личной власти и управлению других, собственному удовольствию, эмоциональной безопасности, самоуважению, принадлежности к той или иной социальной группе, к достижению важных целей, поиску новых впечатлений, свободе и финансовой независимости. Разумеется, что это не самый полный список. Желание человека как можно дольше оставаться молодым, здоровым, красивым и "успешным" - не упоминается в списке мотивов Льюиса, однако их значимость в современном мире трудно переоценить.

Объект исследования - рекламный образ

Предмет исследования - возможность влияния рекламы на сознание потребителя.

Цель работы - исследовать влияние рекламного образа на сознание потребителя.

Задачи работы:

1. Исследовать теоретические аспекты психологического воздействия рекламы;

2. Изучить психологию рекламного образа.

1. Алдер Х. НЛП: Современные психотехнологии. - СПб.: Питер, 2007

2. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: МГУ, 2007

3. Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта). Учебное пособие. - М.: НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 2008

4. Гримак Л. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии)// Прикладная психология. - 2009. - № 3

5. Демидов П.Е. Психология рекламы. - М.: Эксмо, 2007

6. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. - М.: МГУ, 2008

7. Жукова Е.И. Культура специалиста: осознанная цель и результат спонтанной коммуникации. - Самара, 2009

8. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М.: ЭКСМО, 2009

9. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2007

10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - Ростов-на-Дону: ДиС, 2009

11. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы. - М.: Магистр, 2007

12. Мюнстерберг Г. Основы психотехники. Ч.1. - СПб.: П.Э.Т., 2006

13. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 2009

14. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2008

15. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товраов. СПб: Питер, 2007

16. Сабуров А.Е. Влияние рекламы на психологию потребителя. - Самара, 2009

17. Сельченок К.В. Создание рекламного образа (имиджпроектированне) // Психология бизнеса: Хрестоматия / Сост. К.В. Сельчонок. - Минск: Харвест, 2009

18. Тимошук Р.А. Поговорим о рекламе и…о Вас. - М.: Олма-пресс, 2008

19. Титова Е.В. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону, 2008

20. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2008

21. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск, 2007

22. Чалдини Р. Психология влияния. - СПб.: Питер Ком, 2009

Примечаний нет.