|
Решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентном рынке - его конкурентоспособность, многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим, эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама).
Конкурентоспособность товара, т.е. возможность коммерчески выгодного его сбыта на конкурентном рынке, можно определить, только сравнивая товар с конкурентами-аналогами. Иными словами, конкурентоспособность - понятие относительное, четко соотносящееся с конкретным (целевым) рынком и временем продажи. Поскольку каждый покупатель имеет индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время, в условиях достаточно сильной конкуренции, и возросших потребностях покупателей, следует разрабатывать такие конкурентные преимущества товаров или услуг, которые позволят достичь экономического успеха на рынке и достойно выглядеть в глазах потребителей.
Цель работы заключается в исследовании процесса формирования конкурентных преимуществ товаров или услуг.
На основе актуальности темы были сформированы проблемы, которые заключаются в сложности поиска тех конкурентных преимуществ, которые в настоящее время помогут выделиться компании среди множества других компаний.
Цель исследования заключается в формировании конкурентных преимуществ, которые основаны на эксклюзивности товара или услуги на примере Научно-производственного предприятии "Троицкий консервный комбинат".
Объектом исследования является сфера управления организацией в условиях конкуренции о повышение конкурентоспособности компании.
Предметом исследования является сфера процесса управления, которая имеет цель создать конкурентные преимущества объекта на основе эксклюзивности.
Задачи исследования:
Изучение теоретических основ конкуренции;
Обзор основных конкурентных стратегий;
Определение научной базы для формирования конкурентных преимуществ;
Определение понятия "ценность";
Формирование конкурентных преимуществ на примере конкретного предприятия;
Теоретической основой исследования явились идеи и положения в области стратегического управления Р.А.Фатхутдинова, А.П. Романова, А.Н. Петровой и др.
Базой исследования является предприятие ООО НПП "Троицкий консервный комбинат".
В работе используется комплекс методов исследования, таких как оценивание - это исследовательский метод, связанный с привлечением к оценке изучаемого явления наиболее компетентных людей, в данном случае - специалистов компании. Помимо этого была изучена литература, материалы на электронных носителях и другие источники, содержащие факты, необходимые для первоначальных представлений и исходной концепции о предмете исследования, обнаружения неясностей и противоречий в разработке вопроса.
Теоретическая значимость исследования заключается в следующем:
выявлены теоретические аспекты проблемы процесса формирования конкурентных преимуществ;
уточнены понятия исследования: "конкуренция", "ценность" и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его выводы и рекомендации по формированию конкурентных преимуществ позволит ООО НПП ТКК эффективно реализовывать свою коммерческую политику.
Структурно курсовая работа состоит из введения, теоретической части, практической части, заключения и списка использованных источников литературы.
|
На уровень вверх
Купить