Введение 3

Глава 1. Теоретически основы товарной политики 4

1.1 Понятие товар. Основные классификации товаров. 4

1.2 Использование марки, упаковки, маркировки 7

1.3 Концепция жизненного цикла товара 10

Глава 2. Анализ товарной политики концерна "Калина" 16

2.1 Общая характеристика концерна "Калина" 16

2.2 Товар и его классификация 16

2.3 Решения относительно товарной номенклатуры 17

2.4 Разработка метода исследования и анализ полученных данных 17

2.5 Совершенствование товарной политики в фирме концерна "Калина" 18

Заключение 22

Список литературы 23

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики.

Предмет исследования: товарная политика.

Цель работы: раскрытие понятия товарной политики.

Все больше и больше фирм имеют маркетинговые отделы, которые и занимаются товарной политикой, поэтому эта тема актуально в современном мире, особенно в нашей стране.

При разработке товарной политики основными проблемами являются:

- инновации (создание новых товаров или обновление существующих);

- обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;

- создание и оптимизация товарного ассортимента;

- вопросы о товарных марках;

- в создание эффективной упаковки (для соответствующих видов продукции);

- анализ жизненного цикла товара и управление им;

- позиционирование товаров на рынке.

В теоретической части рассмотрим сущность указанных проблем товарной политики.

1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

2. Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000.

3. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998г.

4. Багиев Г.Л. "Маркетинг".

5. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Большой энциклопедический словарь.- М.: ИНФРА -М, 2001.

6. Федько В.П. "Товарный знак".

7. Филип Котлер. Основы маркетинга. - М.: Ростинтэр, 1993.

Примечаний нет.