Введение 3

1. Характеристика отдельных стадий ЖЦТ 4

2. Ассортиментная политика предприятия 8

3. Планирование ассортимента уже выпускаемой и значение новой продукции 12

4. Использование концепции жизненного цикла изделий при оценке эффективности новой техники и прогрессивных технологий 15

Заключение 18

Список использованной литературы 19

Все виды продукции, технологии и услуг имеют определенный жизненный цикл. Различают жизненный цикл продукции, отдельной компании и даже в целом целой отрасли, который, по сути, является суммарной величиной жизненных циклов соответствующей группы продукции-аналогов по физическим характеристикам или потребительскому назначению.

Успех маркетинговой деятельности предприятия зависит от степени согласованности различных стадий основных жизненных циклов, т.е. индивидуального жизненного цикла продукции и общего отраслевого жизненного цикла отрасли в целом. Ситуация на рынке меняется на каждой стадии жизненного цикла и требует соответствующего изменения стратегии и тактики поведения предприятия на рынке.

Задачи службы маркетинга на каждой стадии жизненного цикла продукции должны быть направлены на максимальное приспособление своей деятельности к изменениям рыночной ситуации.

На начальной стадии жизненного цикла новой продукции потенциальным Потребителям "первопроходцам" необходимо объяснять, какую пользу им может принести новая идея, воплощенная в продукции и какую его потребность она может удовлетворить наилучшим способом.

На промежуточной и заключительных стадиях жизненного цикла вся деятельность службы должна быть направлена на "подавление" конкурирующих марок продукции. Главный упор должен делаться на преимуществах продукции предприятия относительно конкурирующей. Необходимо сделать всё, чтобы как можно дольше удерживать существующий объём продаж и завоеванную долю рынка.

На заключительных этапах жизненного цикла продукции внимание Потребителей "аутсайдеров" надо сконцентрировать на тех потерях, которые они смогут понести, если они не изменят свою точку зрения и не приобретут данную продукцию.

В данном реферате рассмотрен ЖЦТ и его взаимосвязь с ассортиментной политикой. При грамотно и правильно построенной маркетинговой стратегии ассортимент планируется на всех стадиях ЖЦТ.

1. Амблер Т. Практический маркетинг.- СПб. Питер.-1999

2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия.- М. Инфра-М. - 1999

3. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2000

4. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2000

5. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 1998, № 1

6. Е. П. Голубков Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 1999

7. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг, 2002, №3

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.-Спб Питер.-1999

9. Краснов Р.О. Изучение модели потребительского поведения с целью формирования комплекса продвижения товаров //Маркетинг и маркетинговые исследования, 2002, №3

10. Крылов И. Маркетинг/социология маркетинговых коммуникаций.-М., Издательство "Центр".- 1998

11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг.- Спб "Наука".- 1996

12. Муромкина И.И. Евтушенко А.П. Особенности использования концепции брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг, №1(50), 2000г.

13. Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров // Маркетинг, 2000, №2

14. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 1997

15. Сабецская Г.Р. Система показателей конкурентоспособности потребительских товаров // ЭКО, 2000, №4

16. Самочкин В.Н. Использование концепции ЖЦТ, при оценке эффективности новой техники и прогрессивных технологий // Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 4

Примечаний нет.