Введение 3

Глава I. Виды маркетинга 4

Глава II. Целевые рынки и их сегментация 9

Глава III. Выбор целевых сегментов рынка. 15

Глава IV. Позиционирование товара на рынке 18

Заключение 20

Литература 21

Современный маркетинг ориентирован прежде всего на запросы рынка, приспосабливая под них предложение товаров. Задачей маркетинга становится не только ориентация на продажу уже произведенной продукции, но и всестороннее изучение потребностей и возможностей потребителей. Эти выявленные потребности становятся исходным пунктом всех принимаемых решений и действий. Такое понимание маркетинга делает его не частной функцией предприятия, реализуемой отделом сбыта, а интегрированной концепцией управления фирмой и целом.

Понятием целевого рынка является поиск целевого рынка. Выгоды от определенного вида услуг, как правило, необходимы и выгодны лишь определенным группам потребителей. Для других групп эти услуги могут быть слишком дорогими или бесполезными в данный момент. Группа потребителей, подходящая для данной услуги, образует целевой рынок. Клиент банка может быть частью нескольких целевых рынков, предназначенных для различных видов услуг. Первейшая задача маркетинговых служб - выявить целевые рынки для своих услуг.

1) Ваисман Е. Д. Основы маркетинга. - Челябинск: 1996.

2) Власова В. М. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент. - М.: 1995.

3) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: 1995.

4) Уткин Э. А. Маркетинг. - М.: 1998.

5) Феоктистова Е. М., Красюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: 1993.

Примечаний нет.