|
Цена - важнейшая составная часть деятельности компании "Гарант". Именно цены определяют структуру производства, оказывают в компании решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния компании.
Принятие маркетинговых решений в области установления цен на товары представляет собой достаточно сложную задачу для компании Гарант, что обусловлено особой ролью цены в качестве средства получения прибыли, а также ее специфическими функциями в комплексе маркетинга. Ценовая политика компании тесно связана с товарной, распределительной и коммуникативной политикой предприятия и является завершающим этапом разработки комплекса маркетинга.
"Только маркетинг может установить цену на товар, которая будет достаточно высокой для производителя и достаточно низкой для потребителя" - гласит вторая заповедь маркетинга. Исходя из этой концепции в компании ценовая политика основывается на маркетинговые исследования рынка где функционирует компания Гарант.
При установлении цен руководство предприятия уделяет, особое внимание следующим взаимосвязям:
o"цена -- товар" - цена отражает полезные свойства товаров для потребителей;
|
На уровень вверх
Купить