Введение Ошибка! Закладка не определена.

1. Изложение основных положений плана. Общая характеристика предприятия 4

2. Анализ рыночной ситуации 8

3. Перечисление целей 9

4. Целевые рынки 15

5. Альтернативные стратегии 16

6. Характеристика комплекса маркетинга 17

7. Бюджеты 19

8. Инструменты реализации и контроля маркетинга 20

Заключение 22

Литература 23

Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста. Имеет следующие этапы:

1. Программа фирмы.

2. Задачи и цели фирмы.

3. Планы развития хозяйственного портфеля.

4. Стратегия роста фирмы.

Совершенно ясно, что многим фирмам нужно совершенствовать официально принятые у них системы планирования и контроля. Постоянное принятие разного рода решений совсем не заменяет собой планирования. Для фирмы планирование является деятельностью высшего порядка, которая нередко приводит к улучшению показателей сбыта и прибылей.

Планирование слагается из двух частей - стратегического планирования и планирования маркетинга. Контроль заключается в замерах и анализе результатов, достигнутых в рамках стратегических планов маркетинга, и в проведении соответствующих корректирующих действий.

Но перед формулировкой маркетингового плана маркетинговая служба фирмы должна сформулировать (разработать) стратегическое планирование, а уже на основе этих данных переходить к разработке планов маркетинга.

Рассмотрим теперь поэтапно процесс формирования маркетингового плана.

1. Академия рынка: Маркетинг. /Пер. с фр. Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003.

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2004.

3. Введение в рыночную экономику. /Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 2004.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ. - М.: " Ростоинтэр", 1995.

5. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. /Под ред. Е. П. Голубкова. - М.: "Издательство "Дело" - 2003.

6. Правила рынка. /Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 2000.

7. Соловьев Б. А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г. В. Плеханова, 2001.

8. Хруцкий В. Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 2003.

9. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993

Примечаний нет.