Введение 3

1 Мировой опыт развития маркетинга, возможность и необходимость использования маркетинга в нашей стране 5

2 Основные факторы макросреды в которой функционирует предприятие "АГРОТЕХСЕРВИС" 14

Заключение 21

Список Литературы 22

Под термином "маркетинг" подразумевается функционирование на рынке. В более широком плане это - комплексная, разносторонняя и целенаправленная деятельность в области производства товаров и услуг, а также рынка, выступающая как система согласования возможностей предприятия и имеющегося спроса на товары и услуги, обеспечивающая удовлетворение, как потребителей, так и производителя.

В последнее время во всем мире преобладающую роль стал играть именно маркетинг, обеспечивающий процесс согласования реальных возможностей предприятия с запросами рынка в целях максимального удовлетворения потребителей, учета интересов предприятия и покупателей. В Соединенных Штатах Америки затраты на маркетинг достигают 60 процентов от конечной цены товара. Если фирмам, банкам приходится идти на столь крупные расходы, то только из-за самой крайней необходимости. Без этого невозможно ни выстоять против конкурентов, ни найти свое место на рынке. По мере развития рыночных отношений маркетинг приобретает все возрастающую роль и в России.

Особенностью является то, что маркетинг нельзя ввести в действие указом президента или постановлением другого органа власти. Он внедряется в деловую жизнь, когда в нем появляется потребность. Хотя рынок у нас только формируется, перед каждым банком, предпринимателем, каждой компанией встают вопросы: какие услуги оказывать и какой клиентуре, что производить, исходя из имеющегося потенциала, для кого выпускать (кто будет потребитель), по каким ценам продавать, какой уровень качества товаров и услуг, обслуживания клиентуры необходим при возрастающей конкуренции и т. д. Ответы на них дает маркетинг.

Макросреда неотъемлемая часть маркетинга, которая очень сильно влияет на предприятие.

В данной работе я ознакомлюсь с развитием маркетинга в мире, использованием его в нашей стране, дам определение понятию макросреда и рассмотрю его на примере предприятия ООО "Агротехсервис".

1. Алексунин В. Л. Маркетинг: краткий курс: Учебное пособие. - 3-е изд. -М.: Дашков и К, 2002. - 190с. Количество: 19.

2. Басовский JI. E. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра-м, 2003. -134с. Количество: 29.

3. Годин A. M. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и К, 2006. - 604с: ил. - (Дашков и К). Колнчество: 24.

4. Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. - М.: ВЛАДОС, 2003. -352с: ил. Количество: 24.

5. Маркетинг: Учебник/ Под общ. ред. Ващекина Н. П. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК - ПРЕСС, 2003. - 3 12с: ил. Количество 25.

6. Райе Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. / Пер. с англ. Жильцова С- М.: ПИТЕР, 2003. - 256с: ил. - (Деловой бестселлер). Количество: 5.

7. Маркетинг: Учебник/ А. В. Пошатаев, М. В. Москалев, Е. И. Семенова и др.; Под ред. А. В. Пошатаева. - М.: КолосС, 2005. - 368с: ил. - (Учебники и учебные пособия для студентов вузов). Количество: 50.

8. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Уч. пособие. -М.: Финансы и кредит, 2003. Количество: 20.

9. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. - М. Питер, 2003. (Деловой бестселлер). Количество: 5.

10. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. Учебник пер. с англ. под. ред. Ю. Н. Каптуревского. - С. -Петеребург: ПИТЕР, 2003. Количество: 1.

11. Маркетинг. - 2-е изд.. - М.: Равновесие Медиа; Диполь, 2004. - 1 электрон, опт. диск (CD-ROM); 12см. - (Бизнес Школа). Количество: 4.

Примечаний нет.