Содержание:

Введение 3

1. Маркетинговый подход к товародвижению 4

1.1 Планирование товародвижения 4

1.2 Организация и эффективность системы товародвижения 7

2. Особенности и логистика каналов распределения и товародвижения 9

2.1 Каналы распределения товаров 9

2.2 Управление каналами товародвижения 11

2.3 Структура и уровни каналов распределения 13

2.4 Маркетинг и логистика товародвижения 16

Заключение 18

Список литературы 20

Введение

Под товароснабжением торговой сети понимается система мероприя-тий, представляющая собой сложный комплекс коммерческих и технологи-ческих операций по доведению товаров до предприятий розничной торговли.

Товародвижение – организация перемещения товаров из мест произ-водства в места потребления. Организация товародвижения зависит от ме-стонахождения поставщиков и покупателей, свойств товаров, принятой схе-мы товародвижения и вида используемых транспортных средств.

Товароснабжение предприятий, особенно предприятий торговли долж-но основываться на следующих основных принципах: планомерность, рит-мичность, оперативность, экономичность, централизация и технологичность.

Вследствие чего эффективная система товародвижения должна быть основана на следующих принципах:

• выбор кратчайших путей движения товаров из мест производства в места потребления;

• использование наиболее целесообразных форм движения товаров;

• применение наиболее удобных и экономичных видов транспорта;

• использование таких форм товародвижения (транспортных средств), ко-торые исключают возможность потерь, и т.д.

Рациональное организация товароснабжения на предприятиях обеспе-чивается полнота и устойчивость ассортимента товаров, необходимый уро-вень товарных запасов, удовлетворение спроса населения, а также высокие финансово-экономические показатели работы организаций и предприятий. Осуществление этих принципов позволит организовать товародвижение наи-более эффективно, с меньшими затратами живого и прошлого труда.

Целью данной работы является анализ особенностей товародвижения предприятия на основе маркетингового подход включающего в себя эффек-тивность каналов распределении основанных на логистических принципах.

Список литературы

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопорсы и ответы – М.: Агропромиздат, 2001

2. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р., Пуляев В.Т. Краткая экономическая энциклопедия – СПб.: Петрополис, 1998

3. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика – М.: Дашков и К, 2000

4. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли – М.: Маркетинг, 1999

5. Маркетинг // под ред. Романова А.Н.– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999

6. Торговое дело // под ред. Брагина Л.А., Данько Т.П. – М.: ИНФРА-М, 2000

7. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

Примечаний нет.