Введение 3

Понятие товарной политики 4

Ассортимент 4

Торговая (товарная) марка 6

Упаковка товара 8

Анализ жизненного цикла 10

Позиционирование 14

Заключение 19

Список литературы 20

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики.

Предмет исследования: товарная политика.

Цель работы: раскрытие понятия товарной политики.

Все больше и больше фирм имеют маркетинговые отделы, которые и занимаются товарной политикой, поэтому эта тема актуально в современном мире, особенно в нашей стране.

При разработке товарной политики основными проблемами являются:

- инновации (создание новых товаров или обновление существующих);

- обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;

- создание и оптимизация товарного ассортимента;

- вопросы о товарных марках;

- в создание эффективной упаковки (для соответствующих видов продукции);

- анализ жизненного цикла товара и управление им;

- позиционирование товаров на рынке.

В теоретической части рассмотрим сущность указанных проблем товарной политики.

Список литературы

1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

2. Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000.

3. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998г.

4. Тим Амблер "Практический маркетинг".

5. Багиев Г.Л. "Маркетинг".

6. Бизнесс УИК . №12, 1992

7. Дж.М. Эванс Маркетинг.-М.: Экономика,1993.

8. Маркетинг. №3, 2000.

9. Райзберг Б. А., лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Большой энциклопедический словарь.- М.: ИНФРА -М, 2001.

10. Федько В.П. "Товарный знак".

11. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр

Примечаний нет.