Введение 3

1. Разработка стратеги товара 4

2. Организационная структура фирмы 10

3. Структурные подразделения фирмы, обеспечивающие разработку товара 12

Заключение 2

Список литературы 3

В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребите-лей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров. Фирма может заполучить новинки двумя способами:

? приобретением со стороны, например, купив патент, лицензию или другую фирму;

? созданием у себя отдела исследований и разработок.

Перед фирмой, занимающейся разработкой новых товаров, стоит дилемма: с одной стороны, надо разрабатывать новые товары, а с другой, не так уже и много шансов на успех. Основными причинами неудач являются:

? “проталкивание” своих идей высокопоставленными руководителя-ми;

? переоценка объема рынка для нового товара;

? неудачная конструкция нового товара;

? неправильное позиционирование и рекламирование.

Цель работы – раскрытие вопроса связанного с стратегией товара.

Отсюда вытекают задачи работы:

? Рассмотрение вопроса связанного с стратегией товара

? Рассмотреть организационную структуру фирмы

? Рассмотреть структурное подразделение фирмы, обеспечивающие разработку товара.

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. - М.: Экономика, 2001. – 371 с.

2. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М.: Высшая школа, 2002. – 379 с.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2002. – 307 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтер, 1999. – 538 с.

5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб: Наука, 2003. – 428 с.

6. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2001. – 302с.

Примечаний нет.