|
Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
|
Теория маркетинга в трудах отечественных и зарубежных ученых ( Курсовая работа, 49 стр. ) |
|
Теорія управління, менеджмент, самоменеджмент. (Украина) ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Тест контроля знаний по дисциплине "Основы маркетинга" ( Контрольная работа, 58 стр. ) |
|
тесты 5 ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Техника продаж по телефону ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Технико-экономическая характеристика ООО "Северные Ветры" ( Дипломная работа, 87 стр. ) |
|
Технико-экономические показатели деятельности предприятия за 2005 год (Украина) ( Контрольная работа, 28 стр. ) |
|
Технико-экономическое обоснование создания дополнительного офиса компании "МГСН" ( Дипломная работа, 108 стр. ) |
|
Технические приемы сегментирования. Управление, планирование, контроль маркетинга ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Технические приемы сегментирования. Управление, планирование, контроль маркетинга. ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Техническое оснащение кофейни ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
|
ТЕХНОЛОГИИ АНКЕТНЫХ ОПРОСОВ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ нец3423131 ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Технологии брендинга на примере ООО "Fashion Керамика" ( Дипломная работа, 95 стр. ) |
|
ТЕХНОЛОГИИ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗИНГА ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
|
Технологии маркетинговой деятельности в АО ( Дипломная работа, 154 стр. ) |
|
Технологии маркетинговой деятельности ( Дипломная работа, 75 стр. ) |
|
Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация "Инком недвижимость" 2010-85 ( Дипломная работа, 85 стр. ) |
|
Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация "Инком недвижимость" ( Дипломная работа, 85 стр. ) |
|
ТЕХНОЛОГИИ ПРИМЕНЕНИЯ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
|
Технологическая схема изготовления насосов ЦНС 63-1400 е3ц42222 ( Дипломная работа, 128 стр. ) |
|
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТУАЛЕТНОГО МЫЛА ( Реферат, 4 стр. ) |
|
Технологический процесс торговых предприятий и его содержание ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Технология PR и рекламы в деятельности Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 1 глава ( Дипломная работа, 44 стр. ) |
|
Технология продаж ( Контрольная работа, 26 стр. ) |
|
|
|
Тип: Реферат |
Цена: 450 р. |
Страниц: 16 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
Введение 3
1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов 4
2. Основные принципы сегментирования потребительских рынков 7
2.1. Сегментирование по географическому принципу 7
2.2. Сегментирование по демографическому принципу. 8
2.3. Сегментирование по психографическому принципу. 9
2.4. Сегментирование по поведенческому принципу. 10
Заключение 15
Список литературы 16
|
Введение
|
Сегментация рынка - один из методов маркетинга, применяющийся фирмой при анализе потребителей ее продукции; деятельность по классификации потребителей в зависимости от специфики качественной структуры их спроса. Механизм сегментации рынка с стоит в следующем. Фирма анализирует сходство и различие потребностей покупателей и группирует потребителей по однотипным признакам. Среди них могут быть географические, национальные, профессиональные, половозрастные, имущественные и другие особенности. Потребители в этих группах - сегментах рынка - приблизительно одинаково реагируют на маркетинговую деятельность фирмы. При выборе потребительских сегментов, фирма решает: какие сегменты задают наибольшие возможности для нее, на какое количество сегментов она должна ориентироваться. Если фирма ориентируется на два более сегмента, характеризующихся отличительными совокупностями потребностей, и предполагает специально разработанный для каждого сегмента план маркетинга, то речь идет о множественной сегментации. В мировой практике перспективным считается тот сегмент, который насчитывает примерно 20 % покупателей данного рынка, приобретающих 80% товара, предлагаемого фирмой. После того как фирма выявила сегмент рынка, она должна определить положение своего товара на рынке (в сравнении с конкурентными) и разработать соответствующий для данного сегмента план маркетинга. Метод сегментации рынка хорош тем, что фирме не нужно осуществлять массовое производство и расходовать большие средства на рекламу, она преуспевает за счет специализации и ориентации на своего потребителя.
В работе я рассмотрю разработку стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов, а также основные принципы сегментирования потребительских рынков.
|
Список литературы
|
1. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
3. Маркетинг. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1996.
4. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991.
5. Федько В.П. Маркетинг. Ростов н/Д: Феникс, 2002.
6. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 1993.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|