![](pic/pageID.gif) |
Деловой рынок: характеристика; модель покупательского поведения; факторы, влияющие на выбор е342342 ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деловой рынок: характеристика, модель покупательского поведения, факторы, влияющие на выбор к55354а ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деловой рынок: Характеристика модели покупательского поведения, факторы, влияющие на выбор ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деловой рынок: характеристика; модель покупательского поведения; факторы, влияющие на выбор ( Контрольная работа, 5 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Дерево целей организации ООО "Сибириада" пу54 ( Контрольная работа, 25 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Детальная составляющая реализации программы. Коммуникационная составляющая реализации программы ( Реферат, 15 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Детский образ как фактор рекламного воздействия ( Курсовая работа, 46 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ОБЛАСТИ PR к46446 ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность компании "British American Tobacco(BAT)" на российском рынке табачных изделий ( Курсовая работа, 30 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность компании Томас Кук, особенности ее коммуникационной политики ( Реферат, 24 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность креативного отдела рекламного агентства ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность Международного Валютного Фонда 10 ( Реферат, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность ОАО "Ашинский металлургический завод" на рынке товаров народного потребления из нержавеющей стали, для которого составлен план маркетинга ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность ОАО "Ашинский металлургический завод" на рынке товаров народного потребления из нержавеющей стали ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность рекламного агентства полного цикла ( Курсовая работа, 44 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность рекламных агентств ( Курсовая работа, 45 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Деятельность референта по совершенствованию фирменного стиля организации "Теорема-офис"…… ( Дипломная работа, 76 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Джерела інформації і задачі маркетингової інформаційної системи (Украина) ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Диагноз и прогноз развития предприятия 7944 ( Курсовая работа, 50 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ДИАГНОСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ГИПЕРМАРКЕТА "ПАЛАТА" (Г. КЕМЕРОВО) 324выы ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ДИАГНОСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ГИПЕРМАРКЕТА "ПАЛАТА" (Г. КЕМЕРОВО) 43 ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Диверсификация стратегии предприятия ( Контрольная работа, 25 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ДИГНОСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ГИПЕРМАРКЕТА "ПАЛАТА" (Г. КЕМЕРОВО) ( Курсовая работа, 55 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ДИЗАЙН ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ – ОБРАЩЕНИЯ ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Дизайн, упаковка ( Реферат, 11 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Реферат |
Цена: 450 р. |
Страниц: 16 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
Введение 3
1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов 4
2. Основные принципы сегментирования потребительских рынков 7
2.1. Сегментирование по географическому принципу 7
2.2. Сегментирование по демографическому принципу. 8
2.3. Сегментирование по психографическому принципу. 9
2.4. Сегментирование по поведенческому принципу. 10
Заключение 15
Список литературы 16
|
Введение
|
Сегментация рынка - один из методов маркетинга, применяющийся фирмой при анализе потребителей ее продукции; деятельность по классификации потребителей в зависимости от специфики качественной структуры их спроса. Механизм сегментации рынка с стоит в следующем. Фирма анализирует сходство и различие потребностей покупателей и группирует потребителей по однотипным признакам. Среди них могут быть географические, национальные, профессиональные, половозрастные, имущественные и другие особенности. Потребители в этих группах - сегментах рынка - приблизительно одинаково реагируют на маркетинговую деятельность фирмы. При выборе потребительских сегментов, фирма решает: какие сегменты задают наибольшие возможности для нее, на какое количество сегментов она должна ориентироваться. Если фирма ориентируется на два более сегмента, характеризующихся отличительными совокупностями потребностей, и предполагает специально разработанный для каждого сегмента план маркетинга, то речь идет о множественной сегментации. В мировой практике перспективным считается тот сегмент, который насчитывает примерно 20 % покупателей данного рынка, приобретающих 80% товара, предлагаемого фирмой. После того как фирма выявила сегмент рынка, она должна определить положение своего товара на рынке (в сравнении с конкурентными) и разработать соответствующий для данного сегмента план маркетинга. Метод сегментации рынка хорош тем, что фирме не нужно осуществлять массовое производство и расходовать большие средства на рекламу, она преуспевает за счет специализации и ориентации на своего потребителя.
В работе я рассмотрю разработку стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов, а также основные принципы сегментирования потребительских рынков.
|
Список литературы
|
1. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
3. Маркетинг. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1996.
4. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991.
5. Федько В.П. Маркетинг. Ростов н/Д: Феникс, 2002.
6. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 1993.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|