Введение 3

1. Сегмент рынка (рыночная ниша) 4

2. Целевой сегмент рынка (рыночной ниши) 9

3. Рыночная ниша автомобиля PORSHE в России 11

Заключение 14

Список литературы 15

Любой предприниматель сознает, что его товары не могут нравиться всем покупателям, так как в мире трудно найти одинаковых потребителей с одинаковой реакцией на предлагаемый товар. Тем не менее один и тот же продукт может быть предназначен для различных групп потребителей, которые называются сегментами рынка, а процесс их выявления - сегментацией рынка.

Сегментация рынка - это определенная стратегия более рационального и полного приспособления производства и маркетинговых действий к потребителям рынка и требованиям покупателей. Эта стадия состоит в выделении из общей массы потенциальных потребителей продукции фирмы отдельных типичных групп, предъявляющих однородные требования к товару, одинаково реагирующих на рекламу, т. е. групп с одинаковыми потребительскими мотивациями, предпочтениями и поведением. Каждая такая группа образует определенный сегмент рынка, ориентируясь на который и осуществляется та или иная программа действий.

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - "Финпресс" 1998 г.

2. Журнал "Профиль" - М., 19.02.98.

3. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 1995.

4.Тимур Бордюг "Изменение затронут практически все сегменты рынка" Коммерсантъ, № 11,16.11.2005

5. Маркетинг в России и за рубежом. Д.С. Веденеев. "Некоторые особенности потребительских предпочтений по импортным и отечественным товарам народного потребления" №2, 2001 г

6. Гранатуров В.М. Экономический риск: сущность, методы измерения, пути снижения: Учебное пособие. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2004.

7. Тебекин А.В. "Анализ связей и зависимостей информационных технологий как элемента национальной безопасности с другими сегментами рынка",2004.

8. Нил Рекхэм "Продажи по методу SPIN. Практическое руководство"- учебное пособие, HIPPO, 2005г

9. Роберт Бринкерхофф , "Метод успешного случая" учебное пособие- HIPPO, 2005г

10. Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей Том Осентон: Издательский дом "Вильямс", 2004 г.

11. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению :Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси,пер. с англ. - М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2003.

12. Бейкер М. Д. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002

13. Сайт официального дилера компании PORSHE в РФ ООО "PORSHE Руссланд" (http://www.PORSHE.com/all/russian/rus/home.htm).

14. Официальный сайт PORSHE Design Group (http://www.PORSHE-design.com/live//Home.PORSHEDesign).

15. Официальный сайт маркетинговой компании "Auto-Dealer.ru" ("Альфа-Маркетинг-Групп") (http://spb.auto-dealer.ru/articles/event_spb.php?id=7235).

16. Производитель спортивных автомобилей из Штуттгарта - наиболее уважаемая компания в Германии.// PORSHE Russland (http://content5.eu.PORSHE.com/prod/rus_news/news.nsf/rusrussian/pressreleases2006-01-18-1).

Примечаний нет.