Введение 3

1. Анализ среды фирмы ОАО ЧЗСИ "Кемма" 4

2. Сегментирование рынка потребителей кирпича 8

3. Позиционирование товара на рынке кирпича 18

Заключение 20

Список использованной литературы 21

Сегодня маркетинг широко используется во всех странах мира. Большинство государств северной и Южной Америки, Западной Европы и Юго-Восточной Азии имеют хорошо развитые маркетинговые системы. Экономические и политические деятели в большинстве стран изучают практику маркетинга. Да, маркетинг это нечто большее, что может заметить невнимательный покупатель. За ним стоит обширная сеть людей, занятых борьбой за ваше внимание и деньги.

С развитием научно-технических революций и развитием человеческого общества в маркетинге 20 века появилась острая необходимость в получении информации о клиентах и их покупательских потребностях. Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга необходимо получать адекватную информацию до и после принятия маркетинговых решений. Существует множество причин в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию, суждения руководителей и опыт прошлого. Необходимо проводить маркетинговые исследования для получения и решения поставленных задач.

Объектом исследования данной курсовой работы является ОАО Челябинский завод строительной индустрии "КЕММА", а в качестве предмета выступает разработка комплекса маркетинга.

Целью данной работы является описание сегментирования потребителей и позиционирования на рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

" описать сегментирование рынка потребителей;

" описать позиционирование товара на рынке.

1. Голубков Е.П" Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения.- М.: Экономика, 2000.

2. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры/ Учеб. пособие. - 1998.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Санкт-Петербург, 2000.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М, Прогресс, 1990.

5. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

6. Маркетинг: Пер. с англ. под ред. Костюхина Д.И. - М.: Прогресс, 1994.

7. Современный маркетинг/ Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1999.

8. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1997.

Примечаний нет.