АВТОРЕФЕРАТ

Актуальность темы исследования. Формирующаяся конкурентная среда на рынках выдвинула перед экономическим субъектами выбора наибо-лее эффективных направлений развития систем интегрированных маркетин-говых коммуникаций, обеспечения производственно-финансового развития всех аспектов деятельности, в результате чего особую актуальность приобре-тают вопросы изучения маркетинговых механизмов, существующих на дан-ных экономических субъектах.

Оценка существующих систем маркетинговых коммуникаций показа-ло, что одной из важнейших причин ухудшения эффективности маркетинго-вых мероприятий, осуществляющихся в рамках существующих систем мар-кетинговых коммуникаций, является несоответствие существующих марке-тинговых систем реалиям российской рыночной экономики.

Разработка и осуществление современных систем интегрированных маркетинговых коммуникаций позволит экономическому субъекту опреде-лить наиболее перспективные направления собственной маркетинговой по-литики, и как следствие, повышения эффективности хозяйственно-экономической деятельности.

Примечаний нет.