книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Специфика реализации концепции "Non price marketing" в компании на примере ОАО «Нидан Соки» ( Курсовая работа, 44 стр. )
Специфика упаковки товаров в товарной политике Российских фирм ( Курсовая работа, 21 стр. )
Специфика управления маркетинговой деятельности на предприятии (исправленная дипломная работа) ( Дипломная работа, 105 стр. )
Специфика управления маркетинговой деятельности на предприятии ООО "Кора" ( Дипломная работа, 78 стр. )
Специфика услуг предприятий размещения (гостиниц) ( Реферат, 18 стр. )
Специфические черты российской рекламы 22 ( Курсовая работа, 31 стр. )
Споживацький і промисловий ринки, їх суть і основні закономірності (Украина) ( Контрольная работа, 12 стр. )
Споживчі ринки і купівельна поведінка (Украина) ( Курсовая работа, 34 стр. )
Спонсорство как элемент маркетинговых коммуникаций ( Курсовая работа, 28 стр. )
Спортивный маркетинг ( Курсовая работа, 57 стр. )
Способы удовлетворения потребностей. Расчет жизненного цикла товара. Расчет и анализ уценки товара в розничной торговле ( Контрольная работа, 19 стр. )
Способы коммуникативного взаимодействия в сфере торговли промышленными товарами между покупате-лями и продавцами ( Дипломная работа, 79 стр. )
Способы организации сбытовой сети промышленной компании (Украина) ( Контрольная работа, 15 стр. )
Способы осуществления сегментации рынка и выбор целевого сегмента на предприятии ОАО "ЕКЗ" ( Курсовая работа, 40 стр. )
Справочник по кофейням г. Челябинска ( Реферат, 19 стр. )
Спрос, цели маркетинга фирмы и сегментирование рынка ( Контрольная работа, 10 стр. )
Спрос. Цели маркетинга. Сегментирование ( Контрольная работа, 10 стр. )
Сравнение компаний Dr.Nona и Amvay ( Контрольная работа, 14 стр. )
Сравнительная оценка конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на основе изучения критериев привлекательности на примере магазинов "Кора", "Каравай" и "Чибис" ( Контрольная работа, 15 стр. )
Сравнительная характеристика рынка материалов и рынка сырья (Украина) ( Курсовая работа, 35 стр. )
Сравнительный анализ водки 2004-29 ( Контрольная работа, 29 стр. )
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ( Курсовая работа, 39 стр. )
Сравнительный анализ коммуникационной стратегии компаний AVON и GARNIER ( Реферат, 11 стр. )
Сравнительный анализ продукции Сарапульского и Глазовского ЛВЗ ( Контрольная работа, 29 стр. )
Сравнительный анализ маркетинговой стратеги туристических компаний по внедрению новой услуги образовательного туризма на внутреннем рынке ( Курсовая работа, 32 стр. )

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 РОЛИ РЕКЛАМЫ 5

1.1 МАРКЕТИНГОВАЯ РОЛЬ 5

1.2 КОММУНИКАЦИОННАЯ РОЛЬ 5

1.3 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ 6

1.4 СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ 6

ГЛАВА 2 ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ 8

ГЛАВА 3 ОСНОВЫ ПСИХОЛОГИИ И ЭТИКИ РЕКЛАМЫ 10

3.1 ПРОБЛЕМА СОБЛЮДЕНИЯ ЭТИКИ 10

3.2 ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ 12

ГЛАВА 4 ТИПЫ РЕКЛАМЫ 13

4.1 РЕКЛАМА ТОРГОВОЙ МАРКИ 13

4.2 ТОРГОВО-РОЗНИЧНАЯ РЕКЛАМА 13

4.3 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА 13

4.4 АДРЕСНО-СПРАВОЧНАЯ РЕКЛАМА 14

4.5 РЕКЛАМА С ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ 14

4.6 БИЗНЕС - РЕКЛАМА 14

4.7 ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 14

4.8 ОБЩЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21

Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. В идеальном мире каждый производитель продукции мог бы обладать способностью говорить один на один с каждым покупателем о продукции или услуге, которые предлагаются на продажу. К реализации этой идеи приближается персонализированная торговля, но она сопряжена со значительными расходами. Сделки, заключаемые с торговыми представителями, могут оборачиваться для заказчика дополнительными расходами выше $ 150 за каждую.

Следует заметить, что рекламу, осуществляемую средствами интерактивной технологии, можно считать скорее персонализированной коммуникацией, чем массовой. Однако, хотя рекламодателям и удается повысить уровень сбыта, используя интерактивные средства, до персонализированной торговли еще очень далеко. Расходы на оплату времени в СМИ широкого вещания и площади в печатных изданиях распределяются на громадное число людей, которым эти СМИ доступны. Например, сумма $1, 1 млн. может восприниматься как непомерно громадный расход на одну-единственную рекламу во время показа матча розыгрыша Суперкубка. Однако, если вы учтете, что рекламодатель достигает таким образом аудитории численностью более 500 млн. человек, его издержки вовсе не покажутся чрезмерными.

Так что же такое реклама? Каковы ее важнейшие измерения? Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. Поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована. Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт.

Реклама призвана активно способствовать формированию разумных потребностей человека. Особую роль имеет здесь соизмерение в каждом конкретном случае суммы расходов на рекламу с объемом дополнительных доходов, которые должны обеспечивать проведение рекламных мероприятий. Нельзя, кроме того, в полной мере не учитывать, в состоянии ли фирма гарантировать запросы общества в рекламируемой продукции, что в условиях рыночного дефицита имеет важное значение. Отметим, что в недавнем прошлом нередко широко рекламировали и без того дефицитные товары, что только способствовало усилению дефицита.

Цель работы - анализ видов и средств рекламы. Задачи - характеристика роли рекламы, ее функций; изучение психологии и этики рекламы; рассмотрение типологии рекламы.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: Интел-Тех, 1993.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М .: Рус Партнер ЛТД, 1999.

3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 1996.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1990.

5. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2001.

6. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. - М., ЮНИТИ. 1994.

7. Стоунер А., Долан Э. Введение в бизнес.

8. Сэндиджи Ч., Фрайбургер В., Ротсолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы (детство и отрочество). - М., Смысл, 1994.

10. Хромое Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: настольная книга делового человека-менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: АО Фолиум, 1994.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»