ВВЕДЕНИЕ 3 3

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ОМНИ" 5 5

1.1.Организационно-правовая форма, структура управления предприятием 5

1.2. Основные виды деятельности предприятия 10

1.3. Внешняя среда предприятия 12

1.4. Организация оплаты труда на предприятии 18

1.5. Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии 25

2.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

36

2.1. Значение товарной политики 36

2.2. Основные понятия товарной политики 37

2.3. Цели, задачи и основные направления товарной политики 39

2.3. Формирование товарной политики 41

3. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 43

3.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота 43

3.2. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента 46

3.3.Технический уровень и качество предлагаемых товаров 3.4. Анализ товарных знаков 53

67

3.5. Анализ упаковки и расфасовки 63

3.6. Анализ жизненного цикла товаров 69

3.7. Анализ форм и методов сбыта 76

4. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 85

4.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента 85

4.2. Предложения по совершенствованию цен 86

4.3. Совершенствование форм и методов сбыта 87

4.4. Совершенствование рекламной политики 89

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 93

ПРИЛОЖЕНИЯ 96

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по - разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

" модификация изготовляемых товаров;

" разработка новых видов продукции;

" снятие с производства устаревших товаров;

" установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;

" обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;

" установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;

" создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;

" организация сервисного обслуживания;

" послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

В данной работе рассмотрена деятельность оптовой организации и проанализирована ее товарная политика.

1. П. С. Завьялов Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие - Москва, Инфра-М, 2000.-250

2. Филип Котлер Основы Маркетинга: Санкт-Петербург,1999.-523

3. Е. П. Голубков Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 2001.-540

4. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2001.-410

5. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.- 460

6. Романов А.Н. Маркетинг - М.: ЮНИТИ, 2001- 560с

7. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник/ под ред. А.Н.Соломатова. - М.: 2000.

8. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник / под ред. Л.А. Брагина. - М.: ИНФРА-М, 2006.

9. Торговое дело: Экономика, маркетинг, организация: Учебник. 2-е изд. перераб. и доп. / под ред. проф. Л.А. Брагина и Т.П. Данько. - М.: ИНФРА - М, 2000. - 560с.

10. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. - М.: Юрист, 1999.

11. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности:

Учебник для вузов. 2-у изд.перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, 2001. 623 с.

12. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности:

Практикум: Учеб. пособие для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 1997. -215 с.

13. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. - 5-е изд. перераб. и доп. -М.: Маркетинг, 2002. - 579 с.

14. Практикум по коммерческой деятельности: Учеб. пособие. / Ф.Г. Панкратов и др. - М.: Маркетинг, 1999. - 248 с.

15. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 248 с.

16. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли:

Учебник для студентов высших учебных заведений.- 5-е изд., перераб. и

доп. М.: Издательско-книготорговая корпорация "Дашков и К", 2005. - 700с.

17. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности: Учебник, - "5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2005. -448 с.

18. Абчук В.А. Коммерция: Учебник. - СП6.: Издательство Михайлова В.А., 2000. -475с.

19. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник.- 6-е изд.- М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2005.- 520 с.

20. Балабанова А.В. "Оптовая торговля: маркетинг и коммерцмя", М.: Экономика, 1990

21. Болт Г.Д. "Практическое руководство по управлению сбытом", М.: Экономика, 1991

22. Завьялов М.С., Демидов В.Е., "Формула успеха - маркетинг", М.: Международные отношения, 1991

23. Зудилин А.Г. "Анализ хозяйственной деятельности предприятий развитых капиталистических стран", Екатеринбург: Каменный пояс, 1992

24. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. "Основа маркетинга промышленных объектов", М.: Экономика, 1990

25. Осипова Ю.М. "Основы предпринимательского дела", М.: Экономика, 1992

26. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. "Микроэкономика", М.: Экономика, 1992

27. Эванс Дж., Берман Б. "Маркетинг" Сокр. Первод с англ., М.: Экономика, 1990

28. Эклунд К. "Эффективная экономика", М.: Экономика, 1991.

Примечаний нет.