ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ФУНКЦИИ, КАНАЛЫ И НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ 7

1.1 Сущность и виды рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 7

1.2 Новые направления в рекламной деятельности и её особенности 24

1.3 Понятие, история появления и содержание рекламы в кинотеатрах 42

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ И ОСОБЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В КИНОТЕАТРАХ РОССИИ 47

2.1 Развитие индустрии кинопроката в России 47

2.2 Юридические аспекты рекламы в кинотеатрах 58

2.3 Креативный взгляд, преимущества и недостатки, перспективы развития рекламы в кинотеатрах 65

2.4 Организация рекламного размещения в сети кинотеатров "Формула кино" 74

2.5 Исследование эффективности рекламы на примере кинотеатра "Формула кино" и разработка рекомендаций по её совершенствованию 88

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 105

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 108

ПРИЛОЖЕНИЯ 114

Актуальность темы. Организация маркетинга - важная часть системы управления предприятия. В условиях обостряющейся конкуренции, когда выживает и успешно развивается то предприятие, которое быстрее и лучше может адаптироваться к динамичной рыночной среде, спросу, потребностям, предпочтениям потребителей, актуализируются задачи поиска новых методов и форм организации маркетинга. По сути, необходимо обеспечить определенный уровень конкурентоспособности и совершенствование организации маркетинга.

Адаптация предполагает мобильность управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы в зависимости от меняющихся требований рынка и конкретных запросов конечных потребителей, эластичности спроса и предложения как по цене, так и по другим условиям. При этом тесный контакт с рынком, тщательное изучение претерпевающего изменения целевого сегмента рынка и учет специфики спроса потребителей определяют основные направления реформирования и совершенствования всей работы фирмы: ее организационного построения, методов и форм деятельности, инновационных процессов в разработке, производстве и сбыте товаров.

Следовательно, организация маркетинга должна обеспечить адаптацию предприятия к меняющимся рыночным условиям функционирования, следовательно, удовлетворять принципу адаптации, который требует ориентации производства на индивидуализацию выпускаемой фирмой продукции, в том числе затрагивает техническую, производственную сферу деятельности, подразумевая активное совершенствование используемого оборудования и применение гибких производственных систем.

Изменчивость рынка заставляет предприятие по возможности наиболее быстро и эффективно корректировать свое положение на нем, изменять научно-технические, производственно-сбытовые, инновационные и другие планы, отслеживая рыночную конъюнктуру, маневрировать производственными ресурсами, менять рыночную стратегию и тактику, а также изменять организацию маркетинга, добиваясь повышения ее эффективности путем изменения форм и методов реализации отдельных элементов и процессов маркетинга, включая формы и методы использования маркетинговой информации. Совершенствуя организацию маркетинга, мы неизбежно воздействуем на весь комплекс функций управления бизнесом, пытаясь повысить его эффективность.

Сейчас наш отечественный рынок переживает следующий этап своего развития, для которого характерной особенностью является наличие весьма жесткой борьбы за потребителя. "Война брендов" определила необходимость поиска дополнительных эффективных средств воздействия на потребителя, таких как, например, BTL, PR, мобильная реклама, интернет реклама, реклама в кинотеатрах и др.

Реклама в кинотеатрах на сегодняшний день является одним из быстрорастущих каналов коммуникации. Количество посещений кинотеатров с каждым годом растет. Зрители могут наблюдать коренные изменения, происходящие в киноиндустрии - от увеличения числа кинотеатров до создания мультиплексов и мегаплексов с большим числом кинозалов. Выпускается намного больше фильмов, чем когда-либо прежде, тем самым, у зрителей появляется больше вариантов выбора и больше поводов чаще ходить в кино.

Перемены затрагивают также и сами кинотеатры. Не являясь более просто местом для кинопросмотра, кинотеатры все больше превращаются в центры развлечений. Они уже начали предлагать аудиопрограммы, видеопрограммы, видеорекламу и прочее через интерактивные электронные киоски для того, чтобы зрители могли получить интересующую их информацию и развлечения. Короткометражные ролики, киноанонсы и притягательная реклама - все это практика сегодняшнего кинотеатра. Кино во всем мире широко используется как рекламная среда, а в США сейчас наблюдается рост использования кинорекламы. По оценкам ZenithOptimedia в 2008 г. во всем мире более $800 млн. были потрачены на кинорекламу.

Реклама в кинотеатрах уникальна по своей достижимости внимательной аудитории, аудитории поневоле. Кинозрители удобно располагаются в своих креслах. Ничто не отвлекает их внимания, как если бы это было дома - ни телефон, ни возможность дистанционного переключения каналов и пропуска рекламных вставок или просто заботы по хозяйству во время рекламных пауз. Походы в кино - это счастливое времяпрепровождение с семьей и друзьями, обстановка, где потребители желают, чтоб их развлекли, и находятся в расположении духа, восприимчивом к рекламным сообщениям. Молодое поколение является активными кинозрителями, кино для них представляет собой культурное событие, которым можно насладиться с друзьями. Желанный демографический профиль кинозрителей вместе со значительной достижимостью предоставляет огромные возможности для рекламодателей.

Фактически, с любой точки зрения кинозрители являются привлекательной целевой аудиторией для рекламодателей.

Таким образом, целью дипломной работы является рассмотрение теоретических и практических аспектов организации рекламы в кинотеатрах, как эффективного канала коммуникации.

Для достижения поставленной цели, в работе необходимо решить ряд задач:

Объект исследования - реклама в кинотеатрах.

Предмет исследования - организационные аспекты и эффективность рекламы в кино.

Уникальность и новизна. Вопросы организации и эффективности рекламы в кино не исследовались полноценно до настоящего момента.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных практических выводов и разработок в организации и использовании рекламы в кинотеатрах.

Степень изученности проблемы. Вопросы организации рекламы в кинотеатрах не исследуются и не описываются в современной учебной и методической литературе. В отдельных периодических изданиях и в сети интернет можно встретить статьи, отражающие те или иные практические аспекты рекламы в кинотеатре. Теоретическая база данной работы опирается на публикации: Зварич Э., Кленина А. и др. авторов.

Методология исследования. В процессе работы использовались общепринятые методы и приемы экономических исследований: анализ, синтез, опыт и эксперимент, наблюдения, аналитический, статистический, графический, коэффициентный, табличный, расчетно-конструктивный.

1.Нормативные правовые акты:

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации

2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2007 N 38-ФЗ \ Консультант Плюс

3. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изменениями)

4. Инструкция о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах, утвержденная приказом МВД РФ от 7 июля 1998 г. N 410 (Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти. 1998. N 28) утратила силу.

2. Научная и учебная литература

5. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. -М.: Новости, 2009, с. 38

6. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, 2008. с.185-216

7. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2009. с. 53-87

8. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг М.: Инфра-М, 2010 г., 432 с.

9. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2006. с. 26-79

10. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом "Довгань", 2007. с. 216-268

11. Виханский О. С, Наумов А. И. Менеджмент: Учебник . 5-е изд. М: Гардарика, 2005, с. 267

12. Галисиан М.-Лу. Product Placement в средствах массовой информации. Новые направления в теории и практике маркетинга, тенденции развития и эволюции этики. М.: A Media Book Etc., 2009. С. 47.

13. Годин А. М. Маркетинг , М.: Дашков и Ко, - 2009 г., 672 с.

14. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.:Дело, 2007, с. 111

15. Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организаций. М., ЗАО "Бизнес-школа" "Интел-синтез", 2006, с. 108

16. Дойль Питер. Менеджмент. Стратегия и тактика. - М.: Питер, 2008, с. 56

17. Дурович А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации СПб. 2008 с. 412 -423

18. Карасева М. В. Правовое регулирование маркетинга: Учебно-методическое пособие / Под ред. Б. А. Соловьева. М., 2007, с 389

19. Карлофф Б. Деловая стратегия (Концепция, содержание, символы). Пер. с англ. - М.: Экономика - 2008, с. 111

20. Корюкин К., Филиппов И. Советы друзей популярнее рекламы // Ведомости. 9 декабря.2008. С.

21. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2008. с. 126-189

22. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,2007. с. 693

23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2009. С. 154

24. Куликова Ю., Бордюг Т. Рекламную индустрию обсчитали // Коммерсантъ. 9 декабря 2008. С. 13.

25. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. СПб.:Наука, 1996. С. 503.

26. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., "МиМ", 2010. с. 513

27. Маркетинг. - Под ред. Романова А.Н. М.,2008., с. 453

28. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2009., с. 125-144

29. Морозова Н. С., М. А. Морозов, Реклама в социально-культурном сервисе и туризме, 4-е издание. ИЦ "Академия", 2008.

30. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2008.- 832 с.

31. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. Издательство: Экономистъ, 2007, с. 266

32. Овчаренко А. Н., Основы рекламы. "Аспект Пресс", 2006.

33. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2007., с 53

34. Панкрухин А. П. Маркетинг М.: Омега-Л, 2011 г. 656 с.

35. Портер М. Конкуренция. - М.: Информ - М, 2009, с. 78

36. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.С. 36.

37. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". М., Юрайт, 2007., с. 199

38. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2009, с.654

39. Ромат Е. В., Реклама, краткий курс. 2-е издание, СПб, 2008.

40. Росситер Дж.Р.. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., Питер, 2009., с. 215

41. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 2008, с. 122

42. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2010 с. 51-115

43. Сидоров Д. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними: Вершина; М.; 2007, с. 99

44. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование.- СПб.: Питер , 2009. с. 14

45. Соболев С. У интернет-рекламодателей выросли запросы // Коммерсантъ. 2 февраля 2007. С. 18.

46. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. М. 2006., с. 61

47. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. - М.: ЮНИТИ, 2007, с. 174

48. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума, М. 2008, с. 62-87

49. Уэллс У.,Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. С-Пб Питер, 2006 с. 34-69

50. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд-во ЭКМОС 2006, с. 201-210

51. Уткин Э.А. Стратегическое планирование. - М.: ЭКМОС, 2005, с. 96

52. Уэллс У., Мориарти С., Бернет Дж., Реклама: теория и практика: Маркетинг для профессионалов, 7-ое издание, СПб: "Питер", 2008.

53. Уинзор Дж. По ту сторону брэнда. Р-н/Дону: Феникс, 2005.

54. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2007., с 155

55. Холланд Г. Директ-маркетинг // Пер. с нем. М., 2006. С. 73.

56. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Маркетинг: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.- М.: Издательство "Экзамен", 2009. - 448 с.

57. Шлыкова О. В. Культура мультимедиа. М.: ФАИР-Пресс, 2004. С. 54-62.

58. Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций, М.: Дашков и Ко, 2010 г., 128 с.

59. Shiffman L. G., Kanuk L. L. Consumer Behavior. N.J.: Prentice Hall, 1996. P. 433.

3. Периодическая литература.

60. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2007., с. 32-35

61. Будущее российской рекламы, - Журналы "Рекламное дело", №, 5 за 2007 г., с. 12-15

62. Воякина Р Инструменты директ-маркетинга в программе лояльности "Маркетинговые коммуникации", № 1, 2008 г., с. 54-57

63. Гордонова Ю. Мерчендайзинг парфюмерно-косметической продукции, "POS Материалы", № 9, 2008

64. Дементьева С., Чайкина Ю. Пробизнесбанк шокирует клиентов // Коммерсантъ. 3 ноября 2009. С. 15.

65. Ерохина И. К Wi-Fi подключат фотоаппараты и игровые приставки // Коммерсантъ. 1 февраля 2009. С. 18.

66. Зварич Э. Кинотеатры как рекламная площадка. Рекламодатель: теория и практика, - 2010, № 3, с. 33

67. Иванова М.Г., Близнец И.А., Замирович Е.Н. Вопросы контрафакта // Интеллектуальная собственность, №2, 2010

68. Кодачигов В. Есть контент. Рынок мобильного Интернета за год вырос на 73% // Коммерсантъ. 26 сентября 2009. С. 20.

69. Крылов А., Е.Панина Мировой рекламный рынок. Журнал Маркетинг Москва, январь 2007, с. 23-369

70. Крылов А. Панина Е.Рекламный рынок в 2006 году журнал "Курьер печати"08.02.2007 ,с. 68-69

71. Корюкин К., Филиппов И. Советы друзей популярнее рекламы // Ведомости. 9 декабря.2008. С.

72. Ларионов А.В., Ларионова В.А. Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе". - Система ГАРАНТ, 2011 г.

73. Марданова Э Маркетинг своими силами: опыт создания эффективной стратегии продвижения в торговой сети Маркетинговые коммуникации", №4, 2007 г., с. 63-69

74. Норенко Л. М. DIRECT MAIL как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль // "Маркетинг и маркетинговые исследования", №2, 2007 г., с. 52-56

75. Российский Wi-Fi разошелся по квартирам // Коммерсантъ. 29 ноября 2009. С. 19.

76. Руками не трогать // BusinessWeek Россия. 19 декабря 2005. С. 18-19.

77. Современная реклама потребительских товаров - Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 7, 2007., с. 47-52

78. Прямая реклама , - Журнал "Рекламные технологии", № 1-5, 2006., с.15

79. Практические аспекты современных брендов, - Журнал "Современная торговля", 2007г. №1., с. 65

80. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,2010., с. 154

81. Филина Ф., "Рекламная неизбежность", еженедельный журнал "Профиль", № 08/09 марта 2009.

82. Яндекс отличился контентом // Коммерсантъ. 8 февраля 2009. С. 19.

83. Sales Business/Продажи. № 10. Октябрь 2006. С. 20.

84. Mail. ru, Яндекс и Rambler создают ассоциацию // Коммерсантъ. 10 апреля 2010. С. 19.

Справочные поисковые системы и официальные сайты.

85. Аналитический доклад "О состоянии киноотрасли России" Подготовлен для обсуждения на Конференц-форуме кинематографической общественности "Российская киноиндустрия 2009" 18-19 ноября 2009, Москва // http://www.polit.ru/kino/2009/11/18/kino09.html#n2

86. Дмитриенко А. Идеи продвижения косметики в розничных магазинах http://www.newcosmeticline.ru/idei-prodvizheniya-kosmetiki-v-roznichnyih-magazinah/ (дата доступа 30.12.2010)

87. Доклад "Киноиндустрия Российской Федерации", Европейская аудиовизуальная обсерватория, ноябрь 2009// http://www.fapmc.ru/news/info/item8893.html

88. Золотоверхов С. Накажут ли кинотеатры за рекламу перед фильмом? http://www.pravo.ru/review/view/23598/ (дата доступа 04.01.2011)

89. Кленин А. Реклама в кино опережает другие носители, RBCdaily.ru/ (дата доступа 01.01.2011)

90. NIVEA. Красивый отдых на даче! http://www.abma.ru/spisok_proektov/nivea_krasivyj_otdyh_na_dache/ (дата доступа 30.12.2010)

91. Проскурина В. Ю. Красота на прилавке http://www.rma.ru/personal/317/blog/?page=post&post_id=403 (дата доступа 30 декабря 2010)

92. Реклама в кино http://kino.ural.ru/reklama/reklama-v-kino.pdf (дата доступа 04.01.2011)

93. Реклама в кинотеатрах http://reklamablog.com/reklama-v-kinoteatrah/reklama-v-kinoteatrah.html (дата доступа 02.01.2011)

94. Рынок BTL услуг в России http://www.triplea.ru/interest/1652.html

95. Россия и мировой рынок коммуникаций studik.ru/009929-4.html

96. "Наука о рекламе" (www.advertology.ru)

97. Практика рыночных исследований. Гортис. (ежегодно) www.gortis.info.ru

98. http://www.business-magazine.ru

99. www.promo.ru

100. www.reclama.ru

Примечаний нет.