|
Маркетинг играет организационную роль в производственной сфере эко-номики. Разумеется, любое предприятие, прежде всего, должно иметь возмож-ность производить продукт. Но если оно не организует его маркетинг, то обре-чено на гибель, так как нет смысла производить продукт, который нельзя будет продать на рынке.
Маркетинговая деятельность важна не только для производителя, но и для потребителя, а также для правительства, поскольку на каждой стадии распро-странения продукта оно может взимать налоги с тех, кто занимается маркетин-гом и получает прибыль.
Сегодня, в эру постиндустриального общества, в условиях информацион-ного взрыва предприятия гораздо больше времени мы должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшение своего финансового состояния.
Каким бы квалифицированным и компетентным ни было бы руководство предприятия, какими бы талантами и способностями ни обладали бы его руко-водители, они очень скоро смогут убедиться в том, что в условиях жестокой конкуренции на рынке снизить уровень производственных расходов в своей компании ниже определенного предела практически бывает невозможно.
Вместе с тем, если обратить "свой взор" в другую сторону и начать ис-кать там пути увеличения доходов вашего предприятия и увеличения объема продаж, то можно увидеть, что там открываются поистине безграничные воз-можности. Для этого нужно только отчетливо представлять себе, в чем именно состоят преимущества предприятия в конкурентной борьбе.
Сделать это можно, только опираясь на маркетинг, проведя анализ марке-тинговой среды предприятия, зная и понимая современные методы изучения рынка, потребителей, конкурентов, которые вращаются на одной и той же ры-ночной орбите.
Трудности, возникающие перед предприятием в связи с переходом к рынку, во многом связаны с тем, что управленческий персонал предприятия не знает законов рынка и механизма его изучения. При переходе на принципы полного хозрасчета и самофинансирования предприятия столкнулись с небыва-лым до этого явлением: производимая ими продукция не пользуется спросом, а как ее "проталкивать" на внутренний и мировой рынки специалисты предпри-ятия не знают. Изучение внутренней и внешней среды предприятия - задача маркетингового анализа.
Маркетинговый анализ среды фирмы является одним из наиболее слож-ных видов маркетинговой деятельности, так как всегда содержит в себе элемент предвидения непростого и противоречивого социально-экономического объек-та - рынка.
|
На уровень вверх
Купить