Введение 3

1. Ситуационный анализ 5

§1.1. Анализ товара и сфера его потребления 5

§1.2. Анализ потребителей товара и целевой аудитории 7

2. Имидж фирмы и ее место среди конкурентов. Анализ рекламной стратегии конкурентов 10

3. Формирование рекламной стратегии фирмы 15

§3.1. Цели рекламной стратегии сети аптечных пунктов "Сердечко" 15

§3.2. Направление рекламной кампании 16

§3.3. Позиционирование 16

§3.4. План бюджета 17

§3.5. Медиаплан 19

§3.6. Творческая концепция рекламы 19

§3.7. Программа мероприятий PR 20

4. Обоснование эффективности предложенной стратегии 22

Заключение 23

Приложения 24

Реклама - это оплаченная форма коммуникаций, передачи информации о товарах, услугах, идеях через различные информационные носители.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в нашей стране, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции.

Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.

В данной дипломной работе я проанализирую формирование рекламной стратегии системы аптечных пунктов "Сердечко", которая будет в ближайшее время внедрена в г. Челябинске.

Основная идея системы аптечных пунктов "Сердечко" - продажа качественных лекарственных препаратов по низким ценам.

Это будет обеспечиваться тем, что система аптечных пунктов будет покупать лекарственные средства у завода-изготовителя (ЗАО "Нижфарм" - г. Нижний Новгород), цена для конечного покупателя будет содержать минимальную надбавку. Поэтому продукция рассчитана на все слои населения и обладает высокой конкурентоспособностью.

Естественно, сама по себе продажа продукции без грамотной рекламной кампании не будет эффективной, и, возможно, не окупит даже первоначальные (стартовые) затраты. Для этого и разрабатывается рекламная стратегия.

Работа состоит из 5 частей: ситуационные анализ; имидж фирмы и ее место среди конкурентов, анализ рекламной стратегии конкурентов; формирование рекламной стратегии фирмы; обоснование эффективности предложенной стратегии и приложения (макеты, рисунки, разработки рекламных сообщений, пресс-релизы и т.д.).

работа не полностью