Введение 3

1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия. 6

1.1 Сущность, функции и принципы маркетинговой деятельности агропромышленного предприятия. 6

1.2 Управление маркетинговой деятельностью агропромышленного предприятия. 18

1.3 Функции и структура отдела маркетинга 26

2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. 34

2.1 Общее состояние предприятия ЗАО "КазСабтон". 34

2.2 Анализ хозяйственной деятельности агропромышленного предприятия. 43

2.3 Финансовый анализ предприятия ЗАО "КазСабтон" 74

3. Формирование совершенствования структуры управления. 83

3.1 Совершенствование структуры управления агропромышленным предприятием 83

3.2 Оценка экономичности предлагаемой структуры управления ЗАО "КазСабтон" 94

3.3 Внедрение магазина в деятельность предприятия. 97

Заключение 100

Список используемой литературы. 102

После перехода Казахстана к рыночной экономике сельское хозяйство страны пришло в упадок. Большинство сельскохозяйственных предприятий оказалось не в состоянии приспособится к выживанию в сложившихся жёстких экономических условиях. Адаптируясь к сформировавшимся условиям, многие сельскохозяйственные предприятия ограничились сменой организационно-правовой формы и названия предприятия, не изменяя при этом сложившейся производственной структуры и структуры аппарата управления, даже если они явно неэффективны в современной ситуации. Одним из важнейших элементов выживания и успеха в сложившихся экономических условиях является маркетинг.

Функции маркетинговой деятельности - одна из уникальных характеристик, отличающих рыночную экономику от командной. В условиях рыночной экономики индивидуум самостоятельно принимает решения относительно товаров и услуг, которые он хотел бы приобрести для удовлетворения своих потребительских нужд. Производственный сектор реагирует на эти потребности путём выпуска необходимых продуктов по приемлемым ценам. В условиях рыночной экономики производственные ресурсы страны организуются на основе рыночного спроса, а не в соответствии с централизованно разработанным планом и жёстким распределением ресурсов в интересах национальных политических целей. Маркетинг, независимо от системы, в которой он осуществляется, реализует два из трёх типов полезности, запечатленных в продукте.

Существуют тысячи и тысячи продуктов и миллионы потребителей, но поскольку они потребляют не все продукты, то их транспортировка, причём тех, что нужны, и туда, куда нужно, - это огромная проблема. И она ещё более осложняется, поскольку нет центрального органа, который бы управлял каждым видом деятельности. Но маркетинг с его оперативной информационной системой способен реагировать с достаточной скоростью на любые конъюнктурные изменения обслуживаемого рынка.

Путем создания полезности в результате доставки продукта к месту спроса для его своевременного предложения маркетинг создаёт так же дополнительную полезность через процесс обмена.

1. Ашибаев Т Экономика на пути к рынку. Алматы. "Казахстан", 1994

2. Герчикова И.Н. Менеджмент. М., 1994

3. Раицкий К. А. Экономика предприятия. М.: "Маркетинг", 2002

4. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. 1997

5. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995-120 с.

6. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М: Внешторгиздат, 1990. - 264 с.

7. Голубков ЕЛ., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993. - 221 с.

8. Диксон П. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, 1998

9. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997 - 463 с.

10. Дюсембакв К.Ш. Анализ финансового положения предприятия. Экономика, 1998

11. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991 - 416 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М. : Прогресс, 1990 - 736 с.

13. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. СПб: Наука, 1996. - 589 с.

14. Малых В.В Управление маркетингом торговой фирмы.

15. Моисеева Л.Н. Управление маркетингом. М.2003

16. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ. 1995

17. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: Банки и биржи , 1994. - 207 с.

18. Современный маркетинг/ Под ред. Хрупкого В.Е. Финансы и статистика. 1991 г. 256. С.

19. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг : Пер. с англ. -М. : Экономика, 1992 - 335 с.

Примечаний нет.