ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКИ CHANEL 5

1.1. История появления бренда CHANEL 5

1.2. Общая характеристика торговой марки CHANEL 21

1.3. Продвижение на мировом рынке торговой марки CHANEL 30

ГЛАВА 2.ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В РОССИИ 39

2.1. Анализ существования торговой марки Chanel в России 39

2.2.Основные инструменты продвижения торговой марки Chanel в России 51

ГЛАВА 3.ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ CHANEL 59

3.1. Анализ использования рекламы при продвижении CHANEL на рынок России 59

3.2. Совершенствование использования рекламы при продвижении CHANEL 70

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 80

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 83

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. 88

Актуальность. В современных условиях глобализации и интернационализации рынков сбыта, реклама является одной из основополагающих составляющих успеха внешнеэкономической деятельности предприятия, как профессионально действующего на международных рынках субъекта рыночных отношений.

Так, устойчивое и успешное положение предприятия на мировом рынке во многом зависит от его способности выявить потенциальных зарубежных покупателей, понять и учесть их требования к характеристикам предлагаемых товаров. Создание действенной системы сбыта и продвижения продукции в зарубежных странах, т.е. эффективность применения во внешнеэкономической деятельности современных рекламных стратегий, актуализирует проведение анализа особенностей реализации международных стратегий продвижения и изучение опыта их использования зарубежными компаниями с целью исследования возможностей их адаптации к деятельности отечественных предприятий, особенно в настоящее время международного финансового кризиса.

В этой связи в работе анализируется рекламная деятельность представительства компании ООО "Шанель" в России.

Целью исследования в работе выступает определение особенностей продвижения торговой марки Chanel на российском рынке средствами рекламы.

В работе решаются следующие задачи:

-анализ истории возникновения и развития марки Chanel;

- исследование продвижения торговой марки в России;

-анализ особенности использования рекламы при продвижении торговой марки Chanel в России.

Объектом исследования в работе является торговая марка Chanel на российском рынке.

Предметом исследования выступает совершенствование использования рекламы при продвижении торговой марки Chanel на российском рынке.

Методология изучения проблематики основана на принципах научной объективности, применении сравнительного анализа, а также психологического подхода.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников и литературы, приложений.

Во введении работы содержится цель работы, задачи, определн объект и предмет исследования.

В первой главе "История возникновения и развития марки CHANEL" работы содержится анализ исторических особенностей появления торговой марки. При анализе затронута биографическая сторона создателя марки - Кокок Шанель, поскольку биография Коко тесно связана с историей знаменитой торговой марки. В данной части работы осуществлен анализ продвижения торговой марки Шанель, оценены основные инструменты продвижения.

Во второй главе "Продвижение торговой марки в России" содержится анализ существования торговой марки Chanel в Российской Федерации, оценена специфика территориального продвижения.

Третья глава работы "Особенности использования рекламы при продвижении торговой марки CHANEL" содержит анализ рекламы торговой марки в России. Предложены направления совершенствования рекламой политики при продвижении торговой марки Шанель в России.

В заключении подведены итоги работы.

Список литературы состоит из 57 пунктов.

Приложения содержит иллюстративный материал к работе: фотографии с показа одежды торговой марки, фотографии знаменитостей, одевающихся в одежду "Шанель" и т.п.

1. Андреева, А.Н. 2006. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе (монография). - Издательский Дом Санкт-петербургского государственного университета, Санкт-Петербург, 254 с.

2. Андреева, А.Н., Богомолова Л.Н. (2009) Креативная стратегия выведения бренда на рынок: опыт компании "Мултон". -Стратегическое управление российскими компаниями: сборник учебных кейсов (под ред. И.В.Гладких, В.С.Катькало, С.П.Куща). СПб.: Издательский Дом С.-Петерб.гос.ун-та.

3. Андреева, А.Н. (2009) Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн бизнесе: постановка проблемы. // Вестник С.-Петербургского университета. - Сер. Менеджмент. - вып. 2. - с.169-210.

4. Андреева, А.Н. (2009) Фэшн-маркетинг дизайнерских торговых марок: ситуация в Санкт-Петербурге в начале XXI века. // Вестник С.-Петербургского университета. - Сер. Менеджмент. - вып.1. - 2008 - с.108-129.

5. Андреева, А.Н. (2009) Fashion-маркетинг дизайнерских торговых марок в Санкт-Петербурге.// Индустрия моды. -март. -2008, с.58-61.

6. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку: [ пер. с анегл.] / С. Анхолт. - М.: КУДИЦ - ОБРАЗ, 2009. - 270 с.

7. Андреева, А.Н. (2009) Особенности фэшн-маркетинга дизайнерских торговых марок. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - № 1. - с.49-58.

8. Андреева А. Н. Фэшн-маркетинг дизайнерских торговых марок: ситуация в Санкт-Петербурге в начале XXI века // Вестн. С-Петерб. ун-та. Сер. 8. Менеджмент. 2005. Вып. 1. С. 108-128.

9. Губский А. Человек, возродивший Gucci // Ведомости. - 2009.- 19 ноября. - С. 5.

10. Гурова Т. Вопрос о стиле. Возможен ли русский стиль? Беседы с русскими дизайнерами // Эксперт. - 2005. - № 35. - С. 36-47.

11. Гэд Т. Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. - Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2009.

12. Галумов Э. А. Основы PR / Э. А. Галумов. - М.: Летопись XXI, 2009. - 498 с.

13. Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. - 2-е изд. - М.: Агентство "Издательский сервис": ГНОМ и Д, 2009. - 225 с.

14. Дэвис Ф. Создай себе имидж: как всем своим видом излучать успех: [пер. с англ.] / Ф. Дэвис. - Минск: Попурри, 2008. - 304 с.

15. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России.- СПб., 2005.

16. Золотова Е. В. Новый Армани / Е. В. Золотова // Time. - 2007. - №10. - с. 29.

17. Зубкова Е.Ю. Послевоенное советское общество: политика и повседневность. - 1945-1953. - М., 2007.

18. Исаева. М. В. Цветоведение о основы колористики: учебное пособие для вузов. - Нижневартовск.: Изд-во Нижневарт. гуманит. ун-та, 2006. - 301 с.

19. Ильинский М. М. Джанни Версаче / М. М. Ильинский. - М.: Политбюро, 2008. - 304 с.

20. Ипатова Ю. ""Джинсовая революция" Gap - американский производитель и ритейлер модной одежды" //Компания. - 2006- №47

21. Иттен И. Искусство цвета. / И. Иттен; [пер. с нем. и предисл. Л. Монаховой]. - М.: Д. Аронов, 2009. - 96 с.

22. Ермилова Д. Ю. [ Учебное пособие для вузов по специальности 052400 "Дизайн"] / Д. Ю. Ермилова. - М.: Академия, 2009. - 288 с.

23. Котлер Ф. Основы маркетинга = Marketing Essentials / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2009. - 736 с.

24. Которн. Н. История моды в XX веке / Н. Которн; Пер. с англ. Л. Кныша. - М.: Тривиум, 2008. - 176 с.

25. Колборн Р. Мерчандайзинг: принципы успешной торговли / Р. Колборн; Пер. с англ. А. А. Романченко; Предисл. И. О. Черкасовой. - СПб.: Нева, 2009. - 416 с.

26. Крицкий В. Л. А вам слабо? / В. Л. Крицкий // Cosmopolitan. - 2008. - №2. - с.48.

27. Кибалова Л. Иллюстрированная энциклопедия моды / Л. Кибалова; Пер. на рус. яз. И. Ильинской и А. А. Лосевой; Худож. К. Панек - 2-е изд. - Прага: Артия, 2007. - 122 с.

28. Мерцалова М. Н. Костюм разных времен и народов: В 4 т. Т. 2/ М. Н. Мерцалова. - М.: Академия моды, 2009. - 431 с.

29. Комиссаржевский Ф. Ф. История костюма: [уникальные материалы по истории костюма с древнейших времен] / Ф. Ф. Комиссаржевский. - М.: Астрель: АСТ: Люкс, 2009. - 552 с.

30. Личное интервью с Н. В. Кондрушенко, генеральным управляющим бутиками Versace и Version в Санкт-Петербурге. - 2005. - Декабрь.

31. Лебедева Л. Ф. Мастера дела / Л. Ф. Лебедева // Vanity Fair. - 2007. - №6. - с.21.

32. Левашова А., Гордон И. Мода и экономика // Правда. - 1971. - 9 мая. - С.2.

33. Лаватт-Смит Л. Дом высокой моды. В гостях у ведущих дизайнеров мира / Л. Лаватт-Смит; Ред. О. Вишняков; Пер. с англ. М. Кривенькой. - М.: Тривиум: Эгмонт Россия Лтд., [2008]. - 208 с.

34. Мода и стиль. Современная энциклопедия Аванта+ / Глав. ред. В. А. Володин. - М.,2005.

Примечаний нет.