1. Товарная марка, ее основные элементы. Решение фирмы относительно товарной марки и создания марочного товара 3

2. Управление стимулированием продаж товаров: цели, задачи и виды 9

Тест 14

Список литературы 15

Фирма должна разработать товарно-марочную политику, положениями которой она будет руководствоваться применительно к товарным единицам, входящим в состав ее товарного ассортимента.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров одного или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов.

Марочное название - часть марки, которую можно произнести.

Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.

Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком (эмблемой).

Хозяин марки

Товар может выйти на рынок с марками следующих хозяев:

- под маркой самого производителя;

- под маркой посредника (приобретет его товар) - частная марка;

- часть товара может продаваться под маркой производителя, а другая часть - под частными марками посредников.

Семейственность марки

Существует по крайней мере ч

1. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

2. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 2002. № 3. С. 61-71.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

4. Маркетинг. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 560 с.

5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика. 2003. - 335 с.

Примечаний нет.