Фирма должна разработать товарно-марочную политику, положениями которой она будет руководствоваться применительно к товарным единицам, входящим в состав ее товарного ассортимента.
Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров одного или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов.
Марочное название - часть марки, которую можно произнести.
Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком (эмблемой).
Хозяин марки
Товар может выйти на рынок с марками следующих хозяев:
- под маркой самого производителя;
- под маркой посредника (приобретет его товар) - частная марка;
- часть товара может продаваться под маркой производителя, а другая часть - под частными марками посредников.
Семейственность марки
Существует по крайней мере ч
|