1. Организационный раздел. 3

1.1. Общие сведения по фирме. 3

1.2. Разработка схемы организационной структуры службы маркетинга и схемы структуры управления. 8

1.3. Разработка системы этических норм и принципов, которыми руководствуются при осуществлении маркетингововой деятельности. 11

1.4.Разработка положения о маркетинговой службе. 12

1.5.Разработка должностных инструкций для специалистов-маркетологов. 16

1.6. Разработка системы мотивации труда для работников службы маркетинга. 22

2.Программа маркетинга. 23

2.1.Общая характеристика комплексного плана маркетинга. 23

2.2. Структура плана маркетинга. 29

2.2.1. Аннотация. 29

2.2.2. Анализ текущей маркетинговой ситуации. 30

2.2.3. Опасности и возможности. 31

2.2.4. Цели маркетинга. 32

2.2.5. Стратегии политик комплекса маркетинга на 2007 г 32

2.2.6. Оперативно-календарный план по отдельным видам политики маркетинга.

2.2.7. Бюджет маркетинговой деятельности. 37

2.3 Кабинетное исследование рынка. 38

2.4. Анализ внешней среды предприятия. 43

2.5. Анализ внутренней среды предприятия. 46

3.Анализ приоритетов. 50

4.Полевые исследования. 53

Литература 75

1) Наименование компании: ООО "Генстройпроект", Genstroiproekt ltd.

2) Правовая форма деятельности - Общество с ограниченной ответственностью.

3) Адрес головного офиса: г. Москва, Ленинский пр-т, д.11.

4) Телефон: 156 -00 -89

5) Факс: 156 -00 -90

6) genstroiproekt @mail.ru

7) www. genstroiproekt.ru

8) Иванов Владлен Сергеевич

9) 1995 г.

10) 2 000 000 руб.

11) Иванов В.С. и Кирпичев И.В.

12) Регионы деятельности: Москва.

13) Сфера деятельности: строительство .

14) Номенклатура товаров:

Строительные объекты.

15) Место фирмы на мировом рынке - 20 место на московском, 5 на петербургском, 4 на нижегородстком рынках по объему выручки от реализации.

16) Характер внешнеэкономической деятельности: отсутствует.

17)Материально-техническая база.

Составляющие материально-технической базы предприятия сгруппированы в нижеприведенные таблицы.

1.Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов, М-"Финпресс", 2002 г.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг, курс лекций. М. Инфра-М, 1999 г.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. В.Б. Боброва. М.: Прогресс, 1991.

4. Маркетинг: Учебник А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. ред.

5. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

6. Сирополис Николас К. Управление малым бизнесом. Руководство для предпринимателей:

Пер. с англ. М.: Дело, 1997.

7. Современный бизнес: Учеб. в 2 т., Т.2: Пер. с англ. Д. Дж. Речмен, М. Х. Мескон, К. Л. Боуви,, Дж. В. Тилл. М.: Республика, 1995.

8. Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. -К.; М.; СПб.: 1998 - 1056 с.

9. Клюкач В.А., Маркетинг сельскохозяйствыенной продукции, сырья и продовольствия. - М., 1998, 208 с.

10. Маркетинг в АПК / Г. П. Абрамова, М. М. Жигалин Е. И. Семенова и др.: Под ред. Г. П. Абрамовой. - М.: Колос, 1997. - 240 с.

11. Цыпкин Ю. А., Люкшинов А. И., Агромаркетинг. -М:. Колос, 1999.

12. Азоев Г.Л. Анализ деятельностиконкурентов. Учебноепособие. М.:ГАУ,1995.-75 с.

13. АзоевГ.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.М.:ЦЭИМ,1996.-207 с.

14. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.:Финстатинформ, 1995-120 с.

15. БаззелР.Д.,Комс Д.Ф.,БраунР.В.Информация и риск вмаркетинге.М.:Финстатинформ, 1993. - 95 с.

16. Баззел Р. Д., Кокс Д. Ф.. Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге /Пер. с анг. под ред. М. П. Ефимовой - М.: Финстатинформ, 1993.

17. Бакетт М. фермерское производство: организация, управление, анализ. - М.: Агропромиздат, 1989.

18. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1991.

19. Диксон П.Р. Управление маркетингом. -Москва: ЗАО "Издательство БИНОМ", 1998 - 560 с.

20. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М. 1995 г.

21. ЗавьяловП.С.,ДемидовВ.Е.Формула успеха: маркетинг. - М.:МО, 1991.- 415 с.

22. Клюкач В. А.. Клочко Л. Н. и др. Рекомендации по применению маркетинга и агропромышленном производстве. - М., 1995.

23. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ М.:Центр экономики и маркетинга, 1995. -167 с.

24. Кретов В.И. Маркетинг на предприятии. М. 1994 г.

25. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. СПб: Наука, 1996. - 589 с.

26. Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Международные отношении, 1979.

27. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. - 560 с.

28. Международный маркетинг. Под ред. Васильева Г.А., и Л.А. Ибрагимова.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 199с.

29. .Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1998, - 320 с.

30. МоисееваН.К.,АнискинЮ.П.Современное предприятие: конкурентоспособность,маркетинг,обновление.М.:Внешторгиздат,1993, т.1,2.

Примечаний нет.