Введение 3

Глава 1. Теоретические и методические аспекты маркетинговой стратегии предприятия 5

1.1. Понятие, задачи и роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия 5

1.2. Основные виды маркетинговых стратегий предприятия 7

1.3. Методические подходы к разработке маркетинговой стратегии предприятия 14

Глава 2. Анализ и оценка маркетинговой стратегии предприятия ООО "Астэк-МТ" 20

2.1. Общая характеристика предприятия ООО "Астэк-МТ" 20

2.2. Исследование положения ООО "Астэк-МТ" на рынке 23

2.3. Анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО "Астэк-МТ" 39

Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии малого предприятия(на примере ООО "Астэк-МТ") 45

3.1. Выбор маркетинговой стратегии по расширению рынка предприятия ООО "Астэк-МТ" 45

3.2. Мероприятия по внедрению маркетинговой стратегии ООО "Астэк-МТ" 48

3.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ООО "Астэк-МТ" 52

Заключение 55

Список использованной литературы 58

Приложения …………………………………………………………...……..60

Условия мировой экономики, характеризующиеся высокой динамичностью внешней среды, повышением требовательности потребителей, усилением конкурентной борьбы, выдвинули на первый план проблемы эффективного управления предприятием, важнейшей из которых является сохранение конкурентоспособности в условиях непрерывно меняющегося окружения.

При разработке маркетинговой стратегии предприятия необходимо правильно оценить факторы, способствующие и препятствующие стратегическим изменениям. Необходимо принимать во внимание такие факторы, как специфика конкурентного рынка, особенности потребителей и поставщиков и т.д. Успех маркетинговой стратегии предприятия зависит от профессионального уровня и ответственности его руководства.

Вопросы разработки маркетинговой стратегии предприятий в России являются той областью, которая еще недостаточно хорошо развита. Интерес к маркетинговым мероприятиям растет со стороны фирм, предлагающих на рынке как товары, так и услуги. Постепенно усиливается тенденция осознания фирмами потребности в проведении маркетинговых исследований, особенно если инициируется дорогостоящий проект по приобретению нового оборудования или выведение на рынок нового товара или услуги. Но не все предприятия готовы сегодня финансировать исследования ради получения такого нематериализованного продукта, как информация.

Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов разработки маркетинговой стратегии, у предприятий на сегодняшний день возникают проблемы с практическим применением маркетинговых мероприятий, а условия мирового финансового кризиса приводят к необходимости постоянных корректировкам маркетинговой стратегии компании.

Актуальность темы определила постановку цели работы, которая состоит в том, чтобы на основе исследования теоретических аспектов маркетинговой стратегии предприятия провести анализ и разработать мероприятия по разработке маркетинговой стратегии предприятия ООО "Астэк-МТ". Поставленная цель определила задачи работы:

Во-первых, необходимо провести исследование теоретических и методических аспектов маркетинговой стратегии предприятия, в частности изучить понятие, задачи и роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия, а также основные виды маркетинговых стратегий предприятия.

Во-вторых, следует изучить методические подходы к разработке маркетинговой стратегии предприятия.

В-третьих, необходимо провести анализ и оценку маркетинговой стратегии предприятия ООО "Астэк-МТ".

В-четвертых, важно разработать мероприятия по разработке маркетинговой стратегии предприятия и рекомендации по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ООО "Астэк-МТ"

Предметом исследования дипломной работы являются вопросы разработки маркетинговой стратегии в деятельности предприятия. Объектом исследования - маркетинговая стратегия предприятия ООО "Астэк-МТ".

Материалы, послужившие основой для дипломной работы, обширны и многообразны. В процессе работы над дипломным проектом были изучены следующие типы источников, монографии, аналитические отчеты и мониторинги СМИ, законодательные акты, официальная информация по исследуемым предприятиям, публикации в российских и западных СМИ, электронные ресурсы, научные труды отечественных и зарубежных авторов.

При обработке информации и решении поставленных задач применялись экономические, статистические и экономико-математические методы решения задач.

Структура дипломной работы включает введение, три главы, заключение, список литературы.

1. Балабанов В.С., Лясников Н.В., Шеметов В.В. Исследование систем управления: Учебное пособие. - М.: РАП, 2004.

2. Белова Е.Л. Стратегический анализ - основной элемент стратегического управленческого учета как перспективного направления бухгалтерского учета организации // Современный бухучет. - 2009. - № 12. - С. 14.

3. Белова Е.Л. Стратегическое планирование как элемент стратегического управленческого учета // Налоговое планирование. - 2009. - № 4. - С. 22.

4. Булава И.В. и др. Теория и методология разработки стратегии развития предприятия. - М.: РИО МАОК, 2009.

5. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. - 271 с.

6. Бычков В. Стратегии роста // Управление персоналом. - 2010. - N 8. - С. 61 - 66.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2003.

8. Дохолян С.Б., Овсянникова Т.С. Основы маркетинга. Часть 1. Учебный курс. - М. Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009.

9. Исин Ж.М. Ценовая стратегия и оценка рисков в банковском ритейле // Банковский ритейл. - 2009. - N 2.

10. Корнюшин В.Ю. Управление маркетингом. Часть 1: Учебный курс. - М.: МИЭМП, 2009.

11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е издание. - СПб.: Питер, 2004.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.: Вилльямс, 2007.

13. Куприянова А. Эффективность в управлении стратегией и бизнес-процессами компании // Финансовая газета. - 2010. - N 49. - С. 14 - 15.

14. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2004. - С.405.

15. Лебедев П. "Ценовой" менеджмент в компании // Консультант. - 2010. - N 13. - С. 30 - 36.

16. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. - СПб.: "Питер", 2001.

17. Миронова С. Большие деньги - не всегда удачное решение // Управление персоналом. - 2009. - № 22. - С. 58.

18. Мишин В.М. Исследование систем управления: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - С.243.

19. Николенко Н.П. Маркетинговая стратегия страховой компании // Управление в страховой компании. - 2008. - N 4.

20. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

21. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом "Вильямс", 2010. - С.179.

22. Саксин А.Г. Интеграционный подход к управлению издержками предприятий нефтехимического комплекса // Экономический анализ: теория и практика. - 2009. - № 33. - С. 19.

23. Саубанова Л.В. Организация управления человеческими ресурсами на предприятии // Управление персоналом. - 2009. - №1. - С.34.

24. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - С.276-277.

25. Томпсон-мл Артур, А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002.

26. Филина Ф.Н. Формирование оптимальной стратегии риск-менеджмента // Финансы: планирование, управление, контроль. - 2011. - N 1. - С. 32 - 45.

27. Хорин А.Н. Стратегический анализ: Учебное пособие / А.Н. Хорин, В.Э. Керимов. - М.: Эксмо, 2006.

28. Черный Ю.И., Рейнгольд Е.А. Стоимость бизнеса и стратегия развития компании: основные принципы построения интегрированной системы. - М.: "Международная академия оценки и консалтинга : РИО МАОК", 2009.

29. Чуева С. Затраты на маркетинговые исследования // Финансовая газета. - 2009. - N 3.

30. Шевчук Д. Маркетинг как современная система управления производством и реализацией товаров // Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2010. - N 5. - С. 15.

31. Юкаев В.В. Менеджмент: Краткий курс: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006. - С.71.

Примечаний нет.