Введение……………………………………………………………………3

Глава I Теоретические основы проблемы управления маркетингом предприятия……………………………………………………………………...5

1.1.Сущность, значение и основные этапы процесса управления маркетингом на предприятии…………………………………………………….5

1.2. Планирование и контроль маркетинга……………………………...15

1.3. Маркетинговые организационные структуры……………………...21

Глава II Управление маркетингом предприятия (на примере ЗАО "РУСКОН")……………………………………………………………………..31

2.1. Организационно-экономическая характеристика ЗАО "РУСКОН"………………………………………………………………………..31

2.2. Динамика основных экономических показателей деятельности ЗАО "РУСКОН"………………………………………………………………………..51

2.3. Особенности планирования и контроля маркетинга в ЗАО "РУСКОН"………………………………………………………………………..60

Глава III Разработка мероприятий по совершенствованию управления маркетингом ЗАО "РУСКОН"………………………………...69

3.1. Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании ЗАО "РУСКОН"…………………..69

3.2. Обоснование мероприятий и расчет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью……………71

Глава IV Экологическая политика предприятия…………………..81

4.1. Система эмиссионных платежей……………………………..……..81

4.2. Организации работы по охране природы и рациональному использованию природных в ЗАО «РУСКОН»………………………………..85

Заключение……………………………………………………………….88

Список литературы……………………………………………………...91

Приложение

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Очередной этап развития экономики вплотную подвел предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

- анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;

- разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;

- расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объектом исследования выступает общество закрытое акционерное общество «РУСКОН», производящее пищу быстрого приготовления.

Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности В ЗАО «РУСКОН».

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:

- анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия;

- технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии.

Практическая значимость исследования заключается в том, что использование его результатов и внедрение предложенных в нем мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расширению его рыночной доли.

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие М., 2003

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 2005.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2002

4. Баканов М. И. Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2004.

5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 2005

6. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга. // Маркетинг. 2003. №3.

7. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., 2003.

8. Гудушаури Г. В. Управление современным предприятием: Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления.ж М., 1998

9. Игантьева А. В. основы менеджмента. М.: Финстатинформ, 2005.

10. Ильющенко Е. В. Маркетинг на предприятии. Минск, 2001.

11. Ковалев В.В.. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ФиС., 1997.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 2003.

13. Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика, М.: Республика, 1991. Т.2.

14. Максимцов М. М., Игнатьева А. В., Комаров М. А. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 2006.

15. Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. / Под ред. А. Н. Романова. М, 2005

16. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2003.

17. Мельничук А. П. Деловое администрирование. М., 2005.

18. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учебное пособие для ВУЗов. М., 2003.

19. Новые технологии и организационные структуры. / Пер. с англ. -М.: Экономика, 2006.

20. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2003.

21. Похабов В. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии. // Маркетинг. 001. №5

22. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. / Под ред. Э е. Обминского. М., 2003

23. Родин В.Г. Основы маркетинга. М: 2002.

24. Румянцева З.П.. Менеджмент организации - М.: ИНФРА-М, 2006.

25. Скобин Ю. Б., Скобин И. Ю. Обоснование структур и функций системы управления маркетингом. // Маркетинг в России и за рубежом, 2002, №1.

26. Теория организации: Учебник / Под ред. В. Г. Алиева. - М.: Луч, 2004.

27. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М., 2003.

28. Управление организацией. Учебник для студентов ВУЗов. / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М., 2002

29. Уткин Э.А. Бизнес- план - М.: Дело, 2006.

30. Царьков В. В. Экономическая динамика и эффективность капитальных вложений. - М.: Лексикон, 2007.

31. Шмелева О. Г. Комплексный подход к оценке качества маркетинга.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001, №14.

32. Эванс Д.Р. Маркетинг. - М.: Экономика, 2007.

33. Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга - с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002, №1.

Приложение

Примечаний нет.