Оглавление 2

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5

1.1. Реклама как средство продвижения товара 5

1.2. Эффективность рекламной деятельности 14

2. Комплексный анализ хозяйственной деятельности ООО «Навигатор» 24

2.1. Краткая характеристика ООО «Навигатор» 24

2.2. Анализ рекламной кампании, проводимой ООО «Навигатор» 30

2.3. Анализ экономического состояния предприятия 40

3. Разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Навигатор» 52

3.1. Основные направления совершенствования рекламной деятельности 52

3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 55

Заключение 63

Библиографический список 67

Приложения 70

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними из основополагающих факторов воздействия на потребителей в целях расширения рынка сбыта товара или услуги являются различные виды и средства рекламы.

Без сомнения, современная рыночная экономика остро нуждается в рекламе. Без неё снижается потребление и сокращается производство. Поэтому как крупные компании, так и мелкие фирмы должны хорошо оперировать различными средствами рекламы для продвижения своего товара или услуги на рынок. Этим обстоятельством, по-видимому, и объясняется быстрое развитие рекламного дела в Эстонии.

Но для того, чтобы успешно обойти подводные камни в рекламном море, необходимо сделать ставку на общечеловеческие факторы, а не подчёркивать какие-то национальные особенности или "раскручивать" юмор. Хотя бывает, что и решения, основанные на юморе и шутках, могут быть достаточно эффективными. Но такие случаи погоды не делают. Следовательно, в длительной перспективе проведение рекламных кампаний будет более выгодным, если при их приготовлении, учесть также многочисленность русскоговорящей аудитории в Эстонии. Сейчас в стране, например, направленная на русскоязычных жителей реклама является прямым переводом с эстонского языка и потому не учитывает особенности русского населения, отчего страдают качество рекламы и её эффективность.

Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Разбивая потенциальных покупателей в соответствии с их образом жизни, национальностью и другими параметрами, рекламодатели стремятся "дойти" до той или иной группы людей.

Целью настоящей работы является разработка направлений повышения эффективности рекламы в ООО «Навигатор».

1. Алексеева А.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – М.: КноРус, 2009. – 688 с.

2. Анализ хозяйственной деятельности / Под редакцией В. И. Бариленко. – М.: Омега-Л, 2009. – 416 с.

3. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности / Под общей ред. В.И. Стражева. — Минск: Высшая школа, 2008. – 650 с.

4. Васильева Л.С. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий. – М.: Экзамен, 2008. – 319 с.

5. Гогина Г. Н., Никифорова Е. В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – М.: ГИОРД, 2008. – 192 с.

6. Грачев А.В. Анализ и управление финансовой устойчивостью предприятия. – М.: Финпресс, 2002. – 30 с.

7. Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005. 112с.

8. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности. – М.: ДИС, 2005. – 284 с.

9. Ефимова О.В. Финансовый анализ. - М.: Бухгалтерский учет. – 2006. – 243 с.

10. Журавлев В. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий. Конспект лекций / Журавлев В. В., Савруков Т. В. – ЧИЭМ СПГТУ, 2002. – 135 с.

11. Левин Л.А. Финансовый анализ. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 480 с.

12. Любушин Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 447 с.

13. Мельник М.В. Анализ и оценка систем управления на предприятиях. – М.: Инфра-М, 2005. – 284 с.

14. Одинцов В.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Academia, 2008. – 256 с.

15. Русак Н.А., Русак В.А. Финансовый анализ. Справочное пособие. – М.: Высшая школа, 2003. – 258 с.

16. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. 5-е изд. Минск: Инфра-М, 2009. – 536 с.

17. Турманидзе Т. Финансовый анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 224 с.

18. Чечевицына Л. Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. – М.: Феникс, 2008. – 384 с.

19. Чиркова М. Б., Коновалова Е. М., Малицкая В. Б. Анализ хозяйственной деятельности организации. – М.: Эксмо, 2008. – 160 с.

20. Чуев И. Н. , Чуева Л. Н. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Учебник для вузов. – М.: Дашков и К, 2006. – 368 с.

21. Шеремет А.Д. Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. – М.: Инфра-М, 2004. – 341с.

22. Литвинов Н. О чем поведает баланс. Финансовый анализ годовой отчетности // Двойная запись. – 2006. – №3. – С. 17-19.

23. Парушина Н.В. Анализ внеоборотных и оборотных активов в бухгалтерской отчетности // Бухгалтерский учет. – 2005. – №2. – С. 28-34.

24. Пронина Е.А. Учет и налогообложение расчетов с использованием векселей третьих лиц // Бухгалтерский учет. – 2004. – №6. – С. 12-14.

25. Пятов М.Л. Анализ финансовой устойчивости организации // БУХ.1С. – 2006. – №1. – С. 24-26.

26. Ржаницына В. Анализ полугодовой отчетности // Консультант. – 2006. – №15. – С. 28-32.

27. Самойленко О.Б. Практика анализа финансово-хозяйственной деятельности по итогам года // Налоговый учет для бухгалтера. – 2006. – №1. – С. 11-14.

28. Чернов В.А. Анализ финансового состояния организации // Аудит и финансовый анализ. – 2007. – №2. – С. 12-14.

29. Шеремет А.Д. Анализ активов организации // Бухгалтерский учет. – 2005. – №8. – С. 17-26.

30. Шеремет А.Д. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия // Бухгалтерский учет. – 2006. – №13. – С. 21-25.

31. Эл. кейс "Алгоритм решения маркетинговых и рекламных задач "Рекламное Измерение" (Алгоритм Сычева С.В., Система "ТРИЗ-ШАНС") www.triz-ri.ru/ri-school/case-ri.asp.

32. Кавтрева А.Б., Сычев С.В. "Премия за измерение… креативности. Зарплата отделу рекламы". Сайт "Открытые методики Рекламы и Public Relations "Рекламное Измерение" www.triz-ri.ru/themes/method/salary2.asp.

33. Сычев С.В., Кавтрева А.Б., Опарин А.Ю. Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок. Об упрощении процесса сегментирования. Сайт "Открытые методики Рекламы и Public Relations "Рекламное Измерение" www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative18.asp.

34. Сычев С.В. О методичном. Сайт "Открытые методики Рекламы и Public Relations "Рекламное Измерение" www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative38.asp.

Примечаний нет.