Оглавление

Введение.........................................................................................................................................3

1. Теоретические аспекты программы рекламной деятельности предприятия.......................6

1.1. Сущность рекламной деятельности предприятия и характеристика ее видов.................6

1.2. Процедура планирования рекламной деятельности............................................................9

1.3. Методика оценки эффективности рекламной деятельности предприятия.....................17

2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Строитель" и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия...........................................................35

2.1. Краткая характеристика ОАО "Строитель"......................................................................35

2.2. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия.................................................................................................................................39

2.2.1. Анализ производства и реализации продукции предприятия......................................40

2.2.2. Анализ состояния и использования трудовых ресурсов ОАО "Строитель"...............41

2.2.3. Анализ производительности труда ОАО "Строитель".................................................45

2.2.4. Анализ финансовых результатов предприятия..............................................................46

2.3. Анализ рекламной деятельности ОАО "Строитель"........................................................53

2.3.1. Анализ средств и носителей рекламы..............................................................................53

2.3.2. Анализ эффективности рекламной деятельности ОАО "Строитель"..........................60

2.3.3. Выводы по анализу производственно-хозяйственной деятельности предприятия.....62

3. Разработка программы рекламной деятельности ОАО "Строитель"................................64

3.1. Мероприятие по проведению рекламной компании.........................................................64

3.2. Мероприятие по расширению рынка услуг.......................................................................66

3.3. Мероприятие по сдаче в аренду складского помещения..................................................68

3.4. Мероприятие по расширению ассортимента.....................................................................69

3.5. Мероприятие по производству пакетов..............................................................................70

3.6. Сводная эффективность мероприятий...............................................................................74

Заключение...................................................................................................................................77

Список использованных источников.........................................................................................79

Введение

Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий строительного бизнеса важным направлением деятельности предприятий является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности предприятия.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи:

- информирует об альтернативах выбора;

- предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Уинстон Черчилль сказал по этому поводу следующее: "Реклама … порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процесс внедрения новых прогрессивных товаров и технологий. Она способствует распространению знаний из различных сфер творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех.

Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг).

Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Своеобразие рекламного рынка заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств. Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании - международными.

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама не только позволяет получать информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д., поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями.

В тоже время на протяжении всего периода существования реклама подвергается критике по многим направлениям. Среди основных и наиболее часто употребляемых доводов критики: нерациональное использование ресурсов фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном итоге, розничных цен. Реклама подвергается критике также за то, что обеспечивает получение некоторыми рекламодателями незаслуженно высокой прибыли; дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию и используя свои мощные рекламные бюджеты, навязывают обществу ненужные товары, генерируя спрос там, где до этого его не существовало.

Важно также отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии гостеприимства, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Нельзя точно установить какой эффект дала реклама. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых гостиничных предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

Таким образом, в России в условиях рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок строительных услуг. И наконец, самая важная задача рекламы - увеличение прибыли предприятия.

Объектом исследования выбрано ОАО "Строитель".

Целью работы является показать значимость рекламной деятельности в современных условиях, ее роль и совершенствование на ОАО "Строитель".

Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:

- анализ общей характеристики ОАО "Строитель";

- анализ организационной структуры управления предприятием;

- анализ основных показателей деятельности предприятия;

- анализ рекламной деятельности и ее роли в индустрии строительства;

- психологические, эмоциональные, цветовые аспекты рекламы;

- совершенствование рекламной концепции и ее эффективность в ОАО "Строитель"

Список использованных источников

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации. Часть I. №52-ФЗ от 30.11.94.

2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. Часть II. №15-ФЗ от 26.01.96.

3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть I. №146-ФЗ от 31.07.98.

4. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть II. №117-ФЗ от 05.08.2000.

5. Федеральный закон "Об акционерных обществах" от 08.02.98 №14-ФЗ.

6. Инструкция Государственной налоговой службы РФ от 10.08.95 г. №37 "О порядке исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль предприятий и организаций".

7. Положение по бухгалтерскому учету "Доходы организации" ПБУ 9/99, утв. Приказом министерства финансов Российской Федерации от 06.05.99 № 32н

8. Положение по бухгалтерскому учету "Расходы организации" ПБУ 10/99, утв. Приказом министерства финансов Российской Федерации от 06.05.99 № 33н

9. Указ Президента РФ от 28.02.95 г. № 221 и постановление Правительства РФ от 07.03.95 г. №239 "О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)".

10. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия - М.: Инфра-М, 2005. - 507 с.

11. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 358 с.

12. Бакадоров В.Л., Алексеев П.Д. Финансово-экономическое состояние предприятия. Практическое пособие. - М.: Издательство "ПРИОР", 2005. - 143 с.

13. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять экономикой. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 310 с.

14. Берстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности.- М.: Финансы и статистика, 2004. - 328 с.

15. Борисов Л.П. Оценка результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия/ Консультант, № 8, 2005.

16. Бороненкова С.А. Управленческий анализ: Учеб. Пособие.- М.: Финансы и статистика, 2005. - 367 с.

17. Вакуленко Т. Г.. Фомина Л. Ф. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений. - С-Пб.: Издательский торговый дом "Герда". 2004. - 288 с.

18. Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами. Пер. с англ. / Гл. ред. серии Я. В. Соколов. - М.: Финансы и статистика. 2005. - 380 с.

19. Вещунова И. Л., Фомина Л. Ф. Бухгалтерский учет на предприятиях различных форм собственности: Учеб.-практич. пособие. - С-Пб.: Издательский торговый дом "Герда", 2005. - 350 с.

20. Викторов Г.Д. Бизнес-план: методика составления - М.: Русская деловая литература, 2005. - 112 с.

21. Ворот И.В. Экономика фирмы. - М.: Высшая школа, 2004. - 128 с.

22. Григорьев Ю.А. Проблемы определения платежеспособности предприятия// Консультант, № 23. - 2004.

23. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации - М.: Финпресс, 2006. - 478 с.

24. Гольдман И.А. Рекламное планирование - М.: Русская деловая литература, 2004. - 724 с.

25. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах - М.: Инфра-М, 2006. - 318 с.

26. Ефимова О.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. - М.: Дело и Сервис, 2006. - 204 с.

27. Жминько С.И. Финансовый учет на предприятиях. - Ростов-на-Дону: изд. "Феникс", 2005. - 330 с.

28. Карзаева И. К Оценка и ее роль в учетной и финансовой политике организации. - М.: Финансы и статистика. 2005. - 270 с.

29. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.:Финансы и статистика, 2005. - 356 с.

30. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник. - М.: ООО "ТК Велби", 2004. - 190 с.

31. Кожинов В.Я. Налоговое планирование - М.: Инфра-М, 2007. - 322 с.

32. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. - М.: ДиС, 2005. - 165 с.

33. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент. - М.: ДиС, 2006. - 124 с.

34. Крылова Н.С. Как написать бизнес-план - М.: Акалис, 2006. - 55 с.

35. Маркетинг и исследование рынков - М.: Финансы и статистика, 2005. - 234 с.

36. Павлова Л.П. Финансовый менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2005.- 289 с.

37. Попов В.Ш. Сборник бизнес-планов с комментариями и рекомендациями - М.: Финансы и статистика, 2004. - 70 с.

38. Репин В.В. Внедрение управления финансами предприятия//Консультант, № 18, 2005.

39. Репин В.В. Управление финансами предприятия: ключевые проблемы/ Консультант, № 11, 2005.

40. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - М.: Инфа - М, 2005. - 423 с.

41. Самочкин В.Н. Прибыль предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 2004. - 301 с.

42. Справочник финансиста предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 214 с.

43. Стоянова Е.С. Управление прибылью предприятия. - М.: Перспектива, 2005. - 248 с.

44. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент. - М.: Перспектива, 2004. - 290 с.

45. Стражев В.И. Оперативное управление предприятием, проблемы учета и анализа, - Минск: Наука и техника, 2005. - 113 с.

46. Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятий - М.: Финансы и статистика, 2006. - 148 с.

47. Теория экономического анализа. / Под ред. Шеремета А.Д. - М.: Прогресс, 2005. - 128 с.

48. Ткачук М.И., Киреева Е.Ф. Основы управления прибылью. - М.: Интерпресссервис, 2006. - 302 с.

49. Тренев Н.Н. Механизмы управления предприятием//Аудит и финансовый анализ, № 3, 2006.

50. Федоров И.Ю. Финансовый анализ деятельности фирмы. - М.: Ист-сервис, 2004. - 130 с.

51. Федоренко Е.Ю. Прибыль как экономическая категория. - М, 2005. - 243 с.

52. Финансовое планирование и контроль: Пер. с англ./Под ред. М.А. Поукока и А.Х. Тейлора. - М.: Инфра - М, 2006. - 390 с.

53. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа - М.: ИНФРА - М, 2005. - 313 с.

54. Шеремет В.В., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. - М.: Инфа-М, 2006. - 132 с.

55. У. Уэльс, Д. Бернет, С. Моркарти. Реклама. Принципы и стратегия - М.: Инфра-М, 2005. - 278 с.

Примечаний нет.