ВВЕДЕНИЕ. ..3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ..5

1.1 Сущность рекламной кампании 5

1.2 Виды рекламных кампаний, этапы планирования рекламной кампании 14

1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 25

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ВАРЛАМОВСКОЕ» 30

2.1. Производственно экономическая характеристика предприятия 30

2.2. Планирование рекламной компании на ООО «Варламовское» 52

2.3. Эффективность рекламной кампании ООО «Варламовское» 57

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОЦЕССА ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ООО «ВАРЛАМОВСКОЕ» 64

3.1. Совершенствование процесса планирования рекламной кампании ООО «Варламовское» 64

3.2. Рекомендации по планированию рекламной кампании 72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 82

ПРИЛОЖЕНИЯ 87

За последние десятилетия реклама прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. У многих людей реклама вызывает отрицательные эмоции, своей навязчивостью раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо положительное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но, как бы люди не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

Актуальность данной темы обосновывается тем, что рекламная стратегия предприятия позволяет развивать бизнес в высоко конкурентных рыночных условиях. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях, и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.

Целью данной работы стала разработка рекламной кампании предприятия ООО «Варламовское».

Цель выпускной квалификационной работы является исследование теоретических основ планирования рекламной компании и разработка рекламной компании.

Цель исследования предопределила постановку следующих задач:

? определить понятие, сущность рекламной компании;

? рассмотреть виды рекламных компаний;

? охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;

? дать производственно- экономическую характеристику «ООО «Варламовское»;

? проанализировать процесс планирования рекламной компании «ООО «Варламовское»;

? разработать рекомендации по совершенствованию процесса планирования рекламной компании на «ООО «Варламовское».

Объектом исследования является рекламная деятельность «ООО «Варламовское».

Предмет исследования – управленческие отношения, возникающие в процессе планирования рекламной компании «ООО «Варламовское».

В процессе подготовки и написания выпускной квалификационной работы использовалась научная, монографическая, учебная и учебно-методическая литература по вопросам современной рекламы, социальной психологии.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (с изменениями от 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая 2001 г., 21 марта, 14, 26 ноября 2002 г., 10 января 2003 г.).

2. Закон Российской Федерации № 2300- 1 от 7 февраля 1992 г. «О защите прав потребителей» (с изменениями от 17 декабря 1999 г., 30 декабря 2001 г.).

3. Закон Российской Федерации № 3520-1 от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (в ред. Федерального закона от 11.12.2002 N 166-ФЗ, с изм., внесенными Федеральными законами от 27.12.2000 N 150-ФЗ, от 30.12.2001 N 194-ФЗ, от 24.12.2002 N 176-ФЗ).

4. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г.).

5. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. – СПС Гарант, 2005г.

6. ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года N 38-ФЗ.

7. Leo Burnett – папа легендарных брендов. //Эксперт, 2004 г.- № 16.- С. 88.

8. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учеб. пособ.- М.: «Дело и сервис», 2005 г. – С. 508.

9. Аветисян С. Брендинг в России. //Маркетинг. – 2004 г. - №3. – С.18.

10. Азбука медиапланирования в наружной рекламе. //Наружная реклама России, 2005 г.- № 39. – С.301.

11. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр, 2004 г. – С.41-54.

12. Алексеев А. Развитие оптового рынка в России. //Маркетинг. – 2004 г., №1. – С.14.

13. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2004 г. – С.288.

14. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 г. – С. 1002.

15. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… //Наружная реклама России. - 2004. - № 10.- С. 52 – 54.

16. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М., 2005 г. – С.18.

17. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – Пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007 г. – С.20.

18. Вольдман Ю.А. Научно-практический комментарий к Закону РФ О рекламе. – М.: Новая Правовая культура, 2004 г. – С. 45-47.

19. Веркман К. Использование товарных знаков в рекламе. - М.: Прогресс. 2006 г. – С.118.

20. Герман Д. Создание стратегии брэнда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брэндов. - Тель-Авив: Чериковер, 2004 г. – С.201-204.

21. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М: Рус. Партнер Лтд, 2004 г. – С.122.

22. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом, 2007 г. - №3. – С.49.

23. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс. 2007 г. – С.22-28.

24. Грядут перемены. //Наружная реклама. 2004 г. - № 1. – С.215 -218.

25. Гусева О.В. Брендинг. – М., 2004 г. – С 147.

26. Даненбург В. Основы оптовой торговли: Практический курс. – Спб.: Нева-Ладога-Онега, 2007 г. – С. 17-21.

27. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).: Учеб. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2004 г. – С.66-80.

28. Дейян. Цитаты по: Дейян. Арманд. Реклама, - М.: Прогресс, 2007 г. – С.108.

29. Деккер Я., Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 1,2., - М.: ГАУ, 2004 г. – С.83-87.

30. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2004 г. – С. 92.

31. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии //Реклама. - 2004.-№ 1. – С. 14-16.

32. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2007 г. – С.164-165.

33. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 2007 г. – С.215.

34. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь. 2008 г. № 2. - С. 26-32.

35. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. – М.: Маркетинг, 2006 г. – С.122.

36. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Дашков и К, 2004 г. – С. 333-337.

37. Р.О.S. новые тенденции. //Наружная реклама России, 2005 г. - № 10. – С.18.

38. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, Банки и биржи, 2004 г. – С. 181.

39. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2005 г. – С. 15-20.

40. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 2004 г. – С. 352.

41. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Методики и практические рекомендации по оценке стоимости товарных знаков). - М.: ВНИИПИ, 2007 г. – С. 60-72.

42. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности // Маркетинг 2007 г.- №2. – С. 116-120.

43. Три грани рекламного бизнеса.// Наружка, 2007 г. - №11. – С.5.

44. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Издательство ЭКМОС, 2005 г. – С.71-79.

45. Филюрин А.С. Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака //ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. – 2004 г.- № 10. – С.184 – 191.

46. Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею //ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. – 2005 г.- № 5.- С. 169 – 181.

47. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2008г. – С. 58.

48. Эллерман Т. Рекламный бизнес. Основные аспекты. Эксперт № 4. 2006 г. – С.27.

49. Энтони Фарбей. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя (How to Produce Successful Advertising. A Guide to Strategy, Planning and Targeting). Практический маркетинг. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2006 г. .

50. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //Маркетинг. – 2007 г.- № 6. .

51. Яковлева Ю.А. Использование символов в наружной рекламе. / Коммуникация в современном мире: Всероссийская научно-практическая конференция исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и PR: новые подходы». 25-26 мая 2004 г. / Под ред. проф. В.В. Тулупова. – Воронеж. 2007 г. – С.97 - 100.

Примечаний нет.