Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты рассмотрения специфики управления

рекламными проектами

1.1. Краткая характеристика и специфика понятия "рекламная кампания" 5

1.2. Особенности управления проектом в рекламной деятельности 12

1.3. Общая характеристика жизненного цикла рекламного проекта 23

1.4. Специфика деятельности проектного менеджера в рекламной деятельности 34

Глава 2. Эмпирические аспекты изучения специфики управления рекламными

проектами на примере деятельности рекламного агентства "Inter Solar" г. Москвы

2.1. Характеристика рекламного агентства "Inter Solar" г. Москвы 40

2.2. Описание проекта рекламы модной молодежной одежды "DESAM"

на сезон "Весна - лето 2007" 43

2.3. Анализ эффективности деятельности проектного менеджера компании

"Inter Solar" во время реализации проекта 53

2.4. Анализ эффективности реализации проекта "DESAM" 59

Глава 3. Разработка рекомендаций по улучшению управления рекламным

проектом "DESAM".

3.1. Направления деятельности по улучшению реализации проекта "DESAM" 63

3.2. Мероприятия по внедрению предложений по улучшению реализации

и деятельности рекламного проекта 66

3.3. Возможные риски при внедрении предложений 68

Заключение 71

Литература 74

Приложения 77

Современное становление рыночных отношений в России - сложнее и противоречивое, но необходимое явление. Основным инструментом этого процесса становится деловая информация, а реклама - это ее особый вид и способ распространения. От качества передачи информации, от полноты и убедительности содержания, психологической приемлемости и эстетической выразительности формы в значительной мере зависят рыночные связи и функционирование экономики в целом.

Развитие института рекламы в российском обществе происходит под влиянием западного опыта, научно обоснованных теорий и многолетней практике зарубежных маркетологов. Но все острее встает вопрос о степени приемлемости западной методологии обеспечения циклов рыночной экономики к социально-культурным условиям России.

Изучение современного рекламного рынка услуг происходит через осознание особенностей системы реализации рекламных проектов на рынке продажи товаров и предоставления различного вида услуг. Данная система определяет всю специфику не только организации работы рекламной компании, но и специфику развития всей сферы данных услуг. Все это определяет социальную актуальность изучаемой нами проблемы.

Проблеме изучения специфики управления рекламными проектами в последнее время стало уделяться достаточно много внимания. Только за последний год вышли книги таких зарубежных и отечественных авторов как Д. Аакер, Р.Батра, Е.Н. Голубкова, Р. Джефкинс, В.Л. Музыкант, Б.М. Разу, И.Я. Рожков, Ч. Сэндидж, Э. Уткин, О.А. Феофанов и др.

Аспект анализа специфика реализации рекламных проектов в той или иной степени затрагивается всеми этими и другими авторами. Однако специализированных исследований в этой области практически нет. В основном в литературе, наряду с описанием видов деятельности рекламного агентства, дается и краткая схема реализации рекламных проектов, или, наоборот, в общей литературе рассматриваются особенности осуществления проектов, без учета специфики их рекламной направленности. Так, например, в этом аспекте рассматриваются особенности осуществления рекламного проекта в книгах С.В, Карпова и С.А. Медведева, а также в работах других специалистов в этой области. Все это предопределяет научную актуальность данной работы.

Исходя из всего вышеизложенного, мы можем сформулировать проблему настоящего исследования. На современном этапе развития менеджмента в области продвижения рекламных услуг констатируется значимость изучения специфики управления рекламными проектами. При этом несмотря на то, что сегодня данной проблеме уделяется в рекламном менеджменте достаточно пристальное внимание, не существуют каких-либо значимых специализированных научных исследований в этой области, которые бы позволили нам говорить, например, о специфике усовершенствования жизненного цикла рекламного проекта, особенностей работы проектного менеджера.

На практике изучение специфики управления рекламными проектами и анализ деятельности проектного менеджера могут быть применены специалистами рекламного бизнеса в своей деятельности. Это положение определяет практическую актуальность данного исследования.

В связи с этим целью работы является - изучение специфики управления рекламными проектами.

Объект исследования - особенности реализации рекламного проекта.

Предмет исследования - роль проектного менеджера при организации и осуществлении рекламного проекта.

Гипотеза исследования:

В условиях высокой конкуренции, деятельность рекламных агентств, требует четкой организации деятельности в рамках осуществления рекламного проекта. Эффективность рекламного проекта зависит от успешных и квалифицированных решений, применяемых проектным менеджером.

Задачами, которые вытекают из поставленной цели, являются:

1. Теоретически обосновать проблему специфики управления рекламными проектами.

2. Проанализировать реализацию рекламного проекта компанией "Inter Solar" г. Москвы.

3. Разработать систему рекомендаций и предложений по улучшению управления рекламными проектами компанией "Inter Solar" г. Москвы.

Методы исследования - эксперимент, беседа, наблюдение, методы обработки данных, интерпретационные методы, теоретический анализ литературы, экономический анализ деятельности организации, метод экспертной оценки.

Структура работы. Работа состоит из: введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. - М.: Интел Тех, 2003.

2. Багичев Г.Л., Томилов В.В., Чернышева З.А. Маркетинг и культура предпринимательства. - СПб., 2005.

3. Барсукова С.В. Международное рекламное дело. - М., 2007.

4. Берман Г. Реклама. - М.: ЦУПиП, 2004.

5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2005.

6. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. - М., 2002.

7. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. Ваш рекламный портфель. - М., 2007.

8. Викептьев И.Л Приемы рекламы методика для рекламодателей и рекламисто. - Новосибирск: ЦЭРИС, 2003.

9. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2005.

10. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. - М.: Изд. МГУ, 2003.

11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер ЛТД, 2006.

12. Гелловей Л. Операционный менеджмент. - СПб.: Питер, 2006.

13. Глущенко В.В. Исследования систем управления. - С КР, 2000.

14. Голязский Н.А., Полукарпов В.Л Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ИПКРТиР, 2004.

15. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 1996.

16. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 2003.

17. Детелл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Мн.: Современное дело, 2007.

18. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб., 2005.

19. Друкер П. Эффективное управление. - М.: Грант, 1998.

20. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филинъ, 2004.

21. Егоров Ю.А. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. - М: Вся Москва, 2006.

22. Карбур Г. Эффективная реклама. - М.: Бизнес-Информ, 2004.

23. Карпова С.В. Рекламное дело. - М.: Финансы и статистика, 2007.

24. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Бизнес-Информ, 2002.

25. Коров М.С. Реклама в системе маркетинга. - М.: Континент-Норд, 2004.

26. Классическая реклама - это объявления//Реклама: теория и практика. 1991, №5.

27. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. - М.: Экономика, 2002.

28. Короткое Э.М. Концепция менеджмента. - М.: Дека, 1998.

29. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006.

30. Котлер Ф. Маркетинг, Менеджмент. - СПб.: Питерком, 1999.

31. Кочетков А.И. и др. Управление проектами (зарубежный опыт). - М.: "Два-Три", 2003.

32. Крылов В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2006.

33. Ляшенко Е.Н., Сутт Ю.В. Опыт обучения и применения инструментов управления проектами. Сб. трудов международного симпозиума INTERNETY "Проекты и управление проектами в России и Восточной Европе". - М., 1993.

34. Медведева Е. Основы рекламоведения. - М., 2003.

35. Менеджмент. Учебник для вузов/ Под ред. Поршнева А.Г., Разу М.Л., Тихомировой А.В. - М.: АВК-Пресс, 2003.

36. Менеджмент, маркетинг, персонал /Под ред. А. Г. Поршнева, МЛ. Разу, Ю.В.Якутина. - М., 2007.

37. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. - М.: Инфра-М, 2000.

38. Мильнер Б.З. и др. Системный подход к организации управления. - М.: Экономика, 2003.

39. Мильнер Б.З. Теория организации. - М.: Инфра-М, 1999.

40. Музкат В.Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 2006.

41. Наймушии А.Д. Основы организации рекламы. - М.: Внещторгиз-дат, 1992.

42. Немчин A.M., Ннкешин С.Н., Хитров В.А. Управление проектами. Основы системных подразделений и опыт применения. - СПб.: ГИЭА, 2003.

43. Олигви Д. Откровения рекламного агента. - М.: АО "Финстатип-форм", 2004.

44. Основы рекламы/ Под ред. С.А. Медведева. - Ростов Н/Д: Феникс, 2005. - 224 с.

45. Поршнев А.Г., Разу М.Л., Якутии Ю.В, и др. Менеджмент, Маркетинг. Персонал. - М., 1997.

46. Поршиев А.Г,, Азоев Г.Л. Маркетинг: учебное пособие для вузов. - М.: ЗАО "Финетатинформ", 1999.

47. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось. 2007.

48. Разу Б.М. Проектно-ориентированное управление рекламной деятельностью. - Челябинск: Социум, 2005.

49. Разу М., Якутии Ю, Организация менеджмента. - М., 1994.

50. Разу М.Л. и др. Управление программами и проектами: 17-

модульиая программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 8. - М.: ИНФРА-М, 1999.

51. Реклама в современном обществе: Сборник научных трудов. - М., 2005.

52. Рекламный менеджмент: опыт и практика. - М., 2003.

53. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банк и биржи, 2004.

54. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997.

55. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2004. - 496 с.

56. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997. - № 12. - С. 22-25.

57. Росситср Лж., Перси Л. Реклама и продвижение товара. - СПб.: Питер, 2000.

58. Румянцева З.П. и др. Общее управление организацией: принципы и процессы. - М.: Инфра-М, 1999.

59. Румянцева З.П. и др. Менеджмент организации. - М.: Иифра-М, 2005.

60. Саймон Т. Менеджмент в организациях. - М.: Экономика, 2005.

61. Скрипник К. Управленческая деятельность: структура, функции, навыки. - М., 2006.

62. Смирнова В.Г., Мильнер Б.З., Латфуллин Г.Р. и др. Организация и ее деловая среда. - М.: Инфра-М, 2000.

63. Смирнов Э.А. Теория организации. - М.: Иифра-М, 2000.

64. Смолкни A.M. Менеджмент: основы организации. - М.: Инфра-М, 1999.

65. Современный маркетинг/Под ред. В.Е. Хрупкого. М.:Финансы

и статистика, 2005.

66. Стеценко О. Жизненный цикл продукта: его влияние на положение фирмы и ценовую политику// Маркетинг, 1994, №4.

67. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2006.

68. Тихомирова А.В, Менеджмент/Теория и методология. - М.: Им-фра-М, 2000.

69. Уэллс У., Вернет Дж и др. Реклама; принципы и практика. - СПб.: Питер, 2004.

70. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Экмос, 1998.

Примечаний нет.