|
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ ОРГАНІЗАЦІЇ 4
1.1. Стратегічна місія підприємства 4
1.2. Аналіз зовнішніх факторів 7
1.2.1. Тенденції ринку 7
1.2.2 Аналіз поведінки покупців 9
1.2.3 Аналіз структури збуту 10
1.2.4 Аналіз конкуренції 11
1.2.5 Аналіз головних макроекономічних індикаторів, що впливають на діяльність підприємства 12
1.3. Розрахунковий підрозділ і частини з визначенням основних понять 13
1.4. Аналіз потенційного портфеля товарів (діяльності) компанії за допомогою матриці BCG ТА GENERAL ELECTRIC. 21
1.5. Вибір цільових ринків 27
1.6. Стратегічний план маркетингу 30
Розділ 2. РОЗРОБКА ОПЕРАЦІЙНОГО КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА 32
2.1. Розкриття змісту плану маркетингу 32
2.2. Показання, для яких цільових ринків, визначених у виді пар "товар - ринок", розробляється план marketing-mix, опис особливостей кожного ринку, що вимагають змін у плані 34
2.3. Визначення можливості позиціювання товарів для обраних цільових ринків 37
2.3.1.. Опис позиціювання товарів для обраних цільових 37
ринків 37
2. 3.2. Опис позиціювання через додаткові послуги 38
2.3.3. Опис позиціювання через організацію відповідного іміджу 38
2.4 Характеристика обраного товару 38
2.4.1. Класифікація товарів по різним ознакам 38
2.4.2. Опис обраного товару по рівнях 39
2.4.3 Рішення щодо марки товару 39
2.4.4. Опис упакування, його призначення і вартість 39
2.5. Розробка ціни товару 40
2.5.1. Опис ціноутворюючих факторів 40
2.5.2. Опис етапів встановлення ціни і зміст кожного з етапів 41
для обраного товару 41
2.5.4. Опис встановлення цін зі знижками різних видів 44
2.6. Розробка комунікаційної політики підприємства 45
2.6.1. Розробка плану реклами АІDА 45
2.6.2. Розробка способів стимулювання продажу 46
2.7. Опис можливих каналів збуту товару, підприємств оптової і роздрібної торгівлі, вибір транспорту 47
2.8. Розробка характеристики комплексу операційного маркетингу відповідно до фаз життєвого циклу товару. 48
2.9. Висновки з погляду переваг та недоліків розробленого плану 52
2.10. Розрахунковий підрозділ ii частини 52
2.10.1. Заходи щодо збільшення обсягу реалізації, їх обґрунтування 52
2.10.2. Складання звітних документів з урахуванням змін 54
2.11 Персонал підприємства "Ерлан" 55
ВИСНОВКИ 56
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 57
|
На уровень вверх
Купить