ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ 5

1.1 Понятие и содержание международного маркетинга 5

1.2 Международные аспекты товарной политики 11

1.3 Виды товарных стратегий на международном рынке 14

1.4 Методы рекламы в международном маркетинге 24

2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ 36

2.1 Характеристика и цели деятельности предприятия 36

2.2 Конкурентные преимущества L'Or?al Paris на мировом рынке 43

2.3 Товарная политика L'Or?al Paris по продаже косметики 49

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ ГРУППЫ L'Or?al Paris 56

3.1 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности на международном рынке 56

3.2 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73

Список информационных источников 78

Развитие внешнеэкономических связей отечественных предприятий требует расширения спектра знаний производственников для успешного ведения дел и создания достойного имиджа российских фирм на международных рынках. В настоящее время невозможно обойтись без понимания мировых тенденций в бизнесе и признания сосуществования множества культур и управленческих подходов к принятию решений в различных странах. Определенная практика предпринимательства, уже накопленная в сфере малого и среднего бизнеса в нашей стране, со всеми ее преимуществами и недостатками, не может иметь шансов на развитие и совершенствование, без обогащения опытом других стран и учета современных направлений в маркетинге и менеджменте. Их следует рассматривать как следствие общих тенденций экономического роста и развития понимания экономических изменений. Проявляются эти тенденции в различных формах, и в каждой стране (и даже в отдельных культурных группах одной страны) они приобретают свои очертания и специфику.

Однако на фоне такого разнообразия, четко прослеживается развитие процесса легализации бизнеса, его выхода на мировую арену, что ускоряет взаимопроникновение национальных стилей на международных рынках.

Темпы хозяйственной жизни определяются множеством факторов, в т.ч. теми, которые способствуют цикличности развития экономики в целом. Их действие проявляется в виде:

циклических кризисов (характеризующихся несовпадением купли-продажи по месту и времени, разрывом звеньев и связей в цепи продаж и покупок и т.д.);

структурных кризисов (проявляющихся в росте цен, появлении ажиотажного спроса, отставании предложения и т.д.), часто не совпадающих с циклическими;

периодических кризисов (характеризующихся появлением конфликтов, наступлением распада систем и т.д.), которые во взаимодействии с двумя предыдущими видами играют определяющую роль в развитии экономики.

Разнообразие циклов, действующих в природе и обществе, оказывает влияние как на собственно предприятие и его производственно-сбытовую деятельность (структуру, функции, способы их реализации), так и на взаимодействие его с элементами внешней среды - марко- и микросреды. Маркетинговая активность предприятия меняется в зависимости от того, в какой фазе цикла осуществляется его деятельность.

Целью данной работы является изучение маркетинговой деятельности предприятий при осуществлении международной торговли.

Задачи работы:

- исследовать сущность, цели и задачи международного маркетинга в современных условиях;

- рассмотреть практику маркетинговой деятельности на российском рынке группы L'Or?al Paris (Франция);

- разработать предложения по совершенствованию маркетинговой

деятельности на международном рынке группы L'Or?al Paris (Франция).

Объект исследования в работе: маркетинговая деятельность группы L'Or?al Paris (Франция).

Предмет исследовании: разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности группы L'Or?al Paris (Франция).

Теоретической и методической основой выполнения курсовой работы послужили труды ученых-экономистов, передовой опыт других предприятий, а также личные наблюдения и опросы.

При выполнении работы применялись следующие методы: монографический, статистико-экономический, расчетно-конструктивный, коэффициентный, сравнения, балансовый и др..

1. Налоговый кодекс Российской Федерации - М.: Приор, 2007. 565 с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации - М.: Приор, 2007. 456 с.

3. Федеральный закон от 26.10.2002 №127-ФЗ "О несостоятельности (банкротстве)" - М.: Приор, 2007.

4. Федеральный закон от 24 июня 1999 г. N 122-ФЗ "Об особенностях несостоятельности (банкротства) субъектов естественных монополий топливно-энергетического комплекса". - М.: Приор, 2006.

Учебники, монографии, брошюры

5. Абросимов И.Д., Медведев В.П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью: Учебное пособие. - М.: Знание, 2005. - Вып. 2. - 480 с.

6. Баутин В.М., Аронов Э.А. Современный руководитель. Проблемы, решения, советы: Наука, 2005. - 215 с.

7. Бочаров М.К. Наука управления: новый подход. - М.: Знание, 2005. - 325 с.

8. Веснин В.Р. Основы менеджмента. - М.: Знание, 2006. - 455 с.

9. Волкова Н.А., Демшина И.Г. Предприятие: Стратегия, структура, положение об отделах и службах, должностные инструкции. - М.: Экономика, 2005. - 526 с.

10. Вудлак М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер. - М.: Дело ЛТД, 2005. - 250 с.

11. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: Банки и биржи, 2006. - 501 с.

12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2006. 326 с.

13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. -М.: Финпресс, 2006. 485 с.

14. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005. - 107 с.

15. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. -М.: СоФит, 2005. - 398 с.

16. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. -СПб.: Питер, 2005. 329 с.

17. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. -М.: Бином, 2006. - 410 с.

18. Диксон Питер Р.Управление маркетингом. М., Бином, 2006. - 387 с.

19. Дихтль Е., Хершенген Х. Практический маркетинг. М., Высшая школа, 2005. - 615 с.

20. Дорошева М.В. Международный маркетинг - М.: Дело, 2006. - 326 с.

21. Ильющенко Е.В. Маркетинг. - Минск: ИП "Экоперспектива", 2007. - 298 с.

22. Егоршин А.П. Международный маркетинг. - Нижний Новгород: НИМБ, 2005. - 607 с.

23. Кабушкин Н.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. - Минск: Новое издание, 2005. - 336 с.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс. - 2005. - 489 с.

25. Ладанов Н.Д. Практический менеджмент. - М.: Знание, 2004. - 357 с.

26. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. -СПб.: Питер, 2005. - 278 с.

27. Мескон М., Альберт Н., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело. - 2005. - 328 с.

28. Минаев Э.А. Международный маркетинг. - М.: Наука, 2006. - 484 с.

29. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. М.: Экономистъ, 2005.- 297 с.

30. Перцовский Н.Н. Международный маркетинг. - М.: Наука, 2006. - 224 с.

31. Пряхов В.В. Международный маркетинг // Экономика строительства, 2006. - № 8. - С. 12

32. Радугин А.А. Основы менеджмента: Учебное пособие для ВУЗов. - М.: Центр, 2005. - 429 с.

33. Романова А.Н. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2007. - 324 с.

34. Самыгин С.И., Столяренко Л.Д. Менеджмент персонала. - М.: Зевс, 2004. - 204 с.

35. Шеремет А.Д. Методика финансового анализа, М.: Финэко, 2005. - 328 с.

36. Швальбе Х. Практика маркетинга для средних и малых предприятий. М.: Республика, 2005. - 376 с.

Периодические издания

37. Сергеев Л.И., Мнацакян А.Г., Сергеев Д.Л. Деятельность фирмы на международном рынке . - Калининград, "Янтарный сказ", 2007.

38. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России.//Экономист, 2007, №6.

39. Ромизов К.С. Управление кадрами предприятий в условиях рынка // Вестник Московского Университета. - сер. 6, Экономика, 2007. - № 4. - С. 74

Интернет-источники

40. Официальный сайг L'Oreal Group в Internet//www.loreal. corn

41. Официальный сайг L'Oreal Group в Internet //www.loreal-finance.com

42. Официальный сайг компании L'Oreal Paris в Internet //www.loreal-paris.com

Примечаний нет.