ВВЕДЕНИЕ …………………………….….……………………………………..5
Глава 1. Теоретические основы маркетинга как инструмента эффективного функционирования на Екатеринбургском Мясном Комбинате………………………………………………………………….……..7
1.1. Возникновение и развитие маркетинга ……………………………………9
1.2. Маркетинговая среда ……………………………………………………….15
1.3. Виды маркетинга …………………………………………………………...17
1.4. Стратегия маркетинга ……………………………………………………...22
1.5. Комплекс маркетинга ………………………………………………………26
1.6. Система товародвижения в маркетинге. Стимулирование сбыта. Реклама…………………………………………………………………………...29
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности …..…………………………34
2.1. Анализ основных экономических показателей …………………………..34
2.1.1. Динамика объема и структуры производства …………………………..34
2.1.2. Прибыль предприятия ……………………………………………………38
2.1.3. Структура издержек производства……………………………………....41
2.1.4. Оценка показателей ликвидности………………………………………..45
2.1.5. Рентабельность производства на предприятии ………………………...48
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятие товаров …………….52
2.2.1. Рынок основных товаров предприятия………………………………….52
2.2.2. Анализ посредников предприятия ………………………………………56
2.2.3. Анализ конкурентной среды …………………………………………….57
2.2.4. Организация службы маркетинга предприятия, перспективы улучшения работы подразделения…………………………………………………………...59
Глава 3. Экономико-математическая модель для оптимизации состава и структуры ассортимента производства……..……………………………….67
3.1. Характеристика задачи. Система переменных...…………………………..67
3.2. Маркетинговый план расширения сбыта продукции…………………….66
3.2. Анализ результатов решения задачи.……………………………………...71
Глава 4. Правовое положение договоров, регулирующих деятельность предприятия……………………………………………………………………..81
Заключение………………………………………………………………….…..91
Список литературы ……………………………………………………….…...93
Приложение 1……………………………………………………………………94
|