Вступ 3

1. Теоретичні основи маркетингового підходу щодо управління виробництвом 7

1.1 Суть маркетингової концепції діяльності підприємства 7

1.2 Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства, як одне з основних положень маркетингового підходу щодо управління виробництвом 14

1.3 Взаємозв'язок реалізації готової продукції з рівнем її конкурентоспроможності 30

2. Аналіз використання маркетингового підходу у виробництві на підприємстві ВАТ "Синельниківська теплоізоляція" 33

2.1. Характеристика підприємства, аналіз його товарної політики 33

2.2 Аналіз цінової політики підприємства 46

2.3 Оцінка та механізм збуту готових виробів 50

2.4. Аналіз конкурентноздатності готових виробів 52

3. Впровадження окремих маркетингових заходів щодо вдосконалення управління виробництвом та реалізацією готових виробів 57

3.1. Резерви покращення управлінням виробництвом та реалізацією готових виробів 57

3.2. Заходи щодо вдосконалення управління виробництвом та реалізацією цегли 67

3.3. Аналіз ефективності пропозицій 70

Висновки 71

Література 74

Маркетинг - система поглядів, функція координації різних аспектів комерційної діяльності, комплекс взаємозалежних елементів ділової активності, філософія бізнесу, мета якої - зм'якшення криз надвиробництва, нарешті, процес збалансування попиту та пропозиції.[16]

Роль маркетингу полягає в тім, що він покликаний привести виробництво у відповідність з попитом. Зусилля маркетингових служб спрямовані на створення такого асортименту товарів, що відповідав би суспільному попиту. Багато уваги приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, післяпродажному обслуговуванню. При цьому маркетингові зусилля повинні бути спрямовані на те, щоб переконати покупця, що даний товар є найкращим, створити "прихильність" покупця до товарної марки.

Маркетинг спрямований на пошук найбільш ефективного сполучення традиційної і нової продукції, він є підставою для ухвалення рішення про розширення чи скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції чи зняття її з виробництва, сприяє розробці і впровадженню планів розвитку підприємства. Систематичний і ефективний маркетинг підвищує культуру підприємницької діяльності, дозволяє підприємствам ефективно погоджувати ресурси з цілями, а цілі - із запитами покупців.[20]

Перед сучасним маркетингом як ринковою концепцією управління стоять наступні задачі:

- ретельно і усебічно вивчати ринок, попит, смаки і бажання споживачів;

- пристосовувати виробництво до цих вимог, випускати товари, що відповідають попиту;

- впливати на ринок і суспільний попит в інтересах фірми.

Ці задачі маркетингу визначають і його основні функції:

1. ГОСТ 12.0.003-74. Опасные и вредные производственные факторы. Классификация.

2. ГОСТ 12.2.032-78 ССБТ. " Рабочее место при выполнении работ сидя. Ощие эргономические требования".

3. ГОСТ 12.1.004-91 ССБТ Пожарная безопасность. Общие требования.

4. 4. ГОСТ 12.4.009-83 ССБТ. Пожарная техника для защиты объектов. Основне виды. Размещение и обслуживание.

5. ДНАП 0.00-1.21-98 Правила безпечної експлуатації електроустановок споживачів.

6. СниП 2.09.02-85 " Производственные здания".

7. СниП 11-4-79. Естественное и искусственное освещение.

8. СниП 2.04.05-91 Отопление, вентиляция и кондиционирование.

9. СниП 2.04.02-84 Водоснабжение. Наружные сети и сооружения.

10. СниП 2.04.03-85 Канализации. Наружные сети и сооружения.

11. Академия рынка: маркетинг/ под ред. Дайан А., Букерель Ф. - Москва. "Экономика". 1993.

12. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих; Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс" совместно с социально-коммерческой фирмой "Человек", 1991. - 185 С.

13. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: учебник для вузов - Москва. "Банки и биржи. ЮНИТИ". 1996.

14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.

15. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности - Москва. Издательство "Гелла-принт". 1996.

16. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

17. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.

18. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. -432с.

19. Есипов П.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988.

20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) - Москва. "Международные отношения". 1991.

21. Исследование рынков. // Маркетинг в России и за рубежом 1999, №1

22. Картер Г. Эффективная реклама - Москва. "Прогресс". 1991.

Примечаний нет.