Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством

Маркетинг має на меті забезпечити підприємства та організації інформацією про доцільні напрями діяльності з погляду сьогоднішніх та майбутніх потреб ринку. Одним із інструментів, який дає змогу застосувати в єдності та взаємозв'язку стратегію і тактику активного просування до потреб потенційних покупців, є маркетингова політика комунікацій.

Актуальність теми зумовлена тим, що комунікаційна технологія спроможна служити в якості основного інструменту за допомогою якого підприємство може досягати та утримувати конкурентне становище на ринку. Якщо керівники організацій не зацікавлені в необхідності зміни інформаційної технології, то це може призвести до великих втрат підприємства у позиціях на ринку або припинити його діяльність у сфері бізнесу, яка раніше була прибутковою.

Розвиток маркетингових комунікацій в Україні, свідками якого ми стали в останнє десятиліття, підвищує інтерес вітчизняного покупця до сучасного ринку, поступово формує культуру споживання. Маркетингові комунікації, як один із видів спілкування між суб'єктами в людському суспільстві, містять ідею комунікації із споживачем. Саме таким чином встановлюється контакт між виробником продукції і покупц

акон України "Про рекламу"//Урядовий кур'єр.-1996. - №137-138. - с.6-7.

2. Азарян О. М., Баширов І. Х., Воробйов Б. З., Жаболенко М. В., Криковцева Н. О. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посіб.- 2. вид., перероб. і доп. - К. : НМЦВО МОіН України, 2001. - 319 с.

3. Акимова И. М. Промышленный маркетинг. - К.: Знання, 2000. - 294 с.

4. Акимова И. М. Промышленный маркетинг. - 2.изд., стер. - К. : О-во "Знання", КОО, 2001. - 294 с.

5. Акша Р. Создание эффективной рекламы: Практичическое руководство по креативной деятельности. - М. : Вершина, 2003. - 268 с.

6. Анурин В. Ф., Муромкина И. И., Евтушенко Е. В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт:Учеб. пособие для студ. вузов, обучающихся по спец. 061500 - Маркетинг. - СПб. : Питер, 2004. -269 с.

7. Архипова Т. В. Розвиток ринку телевізійної реклами в Україні:- К., 2004. - 223

8. Астахова І. Е. Маркетинг: Конспект лекцій / Харківський національний економічний ун-т. - Х. : ХНЕУ, 2005. - 144 с.

9. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. ГЛ. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика", 1999. - 703 с.

10. Баженов Ю. К., Васькин Е. В. Организация рекламы в магазине: Учеб.-практ. пособие / Информационно- внедренческий центр "Маркетинг" - М.: Маркетинг, 1998. - 124 с.

11. Бакалінський О. В. Реклама у друкованих засобах масової інформації. - К., 1998. - 199

12. Балабанова Л. В., Холод В. В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: стратегічний підхід. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2006. - 294 с.

13. Балабанова Л. В., Мажинський Р. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства. - Донецьк : ДонДУЕТ, 2005. - 144 с.

14. Батра Р., Меерс Д.Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб; К.: Изд.дом "Вильямс", 1999. - 784 с.

15. Бебик В."Політичний менеджмент і маркетинг" - К.: КНЕУ, 2001.

16. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

17. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. Уч. пос. - М., 2002. - 139 с.

18. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Изд-во "Аспект-Пресс", 2002. - 141 с.

19. Войчак А., Примак Т. Маркетинговий комунікатор - це реальність?//Маркетинг в Україні.- 2005.-№3.-С. 27-29.

20. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К КНЕУ, 1998.

21. Герасимчук В. І'. Маркетинг: теорія і практика. - К.: Вища шк.1994.

22. Герасимчук В. Г. Управление маркетингом. - К.: ИСИО, 1993.

23. Голубков Е. П. Маркетинг: стратсгия. плани, структура - М Дело, 1995.

24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.

25. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Серия Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом". - М.:ФИНПРЕСС, 2000.

26. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус-2. - М.: Гелла-принт, 2002. - 288 с.

27. ГончароваН. П., Перерва П. Г. и др. Маркетинг инновационного процесса. - К.: ВИРА-Р, 1998.

28. Гула Т.П., Маршук М.П. Економічні проблеми рекламознавства // Львівська політехніка . Вісник. - Львів, 2001. - №284: Проблеми економіки та управління. - с. 97-99

29. Гутиря Іван Іванович. Економіка засобів масової комунікації: Навчальний посібник. - Інститут журналістики, 2002. - 120 с.

30. Дайян А.,Букерель Ф.,Ланкар Р. и др. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.

31. Дайян А. Реклама. - М.: Прогрес-Универс, 1993.

32. Денисов Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: СЛК, 1996.

33. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник: пер. з 4-го англ. вид. - К.: Т-во "Знання", КОО, 2001. - 456 с.

34. Дэй Дж., Кумар В., Аакер Д. Маркетинговые исследования. - 1-е изд. - СПб: Питер, 2004. - 848 с.

35. Зозульов О.В. Методика проведення маркетингових досліджень споживчих мотивацій на основі сумісного аналізу. // Стратегія економічного розвитку України: Наук. зб. - Вип. 6. - К.: КНЕУ, 2001. - с. 341-345

36. Зуев А., Мясникова Л. Электронный рынок и "новая экономика"//Вопросы экономики.- 2004.-№2.-с. 55-71

37. Кнорре К. Наружная реклама. - М.: Бератор-пресс, 2002. - 192 с.

38. Корольчук О.П., Шульгіна Л.М. Маркетинг. Ситуативні, творчі та контрольні завдання. Практикум. Київ: КНТЕУ, 2003, 259 с

39. Кошелевський А. Реклама за умов формування ринкових відносин // Розбудова держави: Духовність, екологія, бізнес: Зб. матеріалів другої Загальноукраїнської студентської наукової конференції Фонду Т. Шевченка. - К., 1994. - с. 152-154

40. Кузнецов А. Электронные рынки и конкуренция//Вопросы экономики.- 2004.-№2.- с. 72-108

41. Левешко Р. Анализ эффективности рекламы. 2-е изд. - М.: Вира-Р, 2001. - 112 с.

42. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент. - К.: КНЕУ, 2002.

43. Малхотра, Нэреш. Маркетинговые исследования: Практ. рук-во / Пер. с англ. - 3-е изд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - 960 с.

44. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002. - 416 с.

45. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. В 2 ч.: Рек. Мин-вом общ. и проф. обр-ния РФ в качестве учеб. пособия для вузов. - М.: Компания "Евразийский регион", 1998.

46. Новікова Т.М. Планування рекламної діяльності підприємства. - К. 2001

47. Обрытько Б. А. Рекламный менеджмент: Конспект лекций. - К.: МАУП, 2000. - 120 с.

48. Осовська Г. В., Копитова І. В. Комунікації в менеджменті. Практикум: Навч. посіб.. - Житомир : ЖІТІ, 2002. - 568 с.

49. Павленко А. Ф., Войчак А. В., Примак Т. О. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика. - К. : КНЕУ, 2005. - 408 с.

50. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2002.

51. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб.- К.: ЦНЛ, 2003.- 200 с.

52. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. .- М.: РЕФЛ-бук,2003.- 630 с.

53. Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучаному ринку.-К.: МАУП,2003.- 200 с

54. Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. - К. : ООО "Експерт", 2001. - 384 с.

55. Примак Т. О. Моделювання визначення та розподілу витрат підприємства на маркетингові комунікації. - К. : Логос, 2003. - 36 с.

56. Радаев В.В.. Социология потребления: основные подходы.- Социологические исследования.- 2005 № 1.

57. Радаев В.В.. Социология потребления: основные подходы.- Социологические исследования.- 2005 № 2.

58. Решетнікова І.Л. Створення ефективної організації маркетингу на підприємстві //Маркетинг в Україні. - 2000. - №1. - с. 46-48.

59. Рожков И.Я. Реклама: Планка для "профи". - М.: Юрайт, 2001.

60. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - 5-е изд. - Спб.: Питер, 2002. - 544 с.

61. Ручка А.. Динаміка ціннісних пріорітетів громадян України. // Українське суспільство 1994-2004. Моніторинг соціальних змін.- К.,2004.

62. Сахарова Т.В. Суб'єктивні товарні аргументи в маркетинговій комунікаційній практиці//Актуальні проблеми економіки.- 2006.-№7.- с. 73-77.

63. Селиванов А. Расчёт эффективности рекламы // РИСК: Рынок, информация, снабжение, конкуренция. - 2001. - №5. - с. 25-29

64. Слісаренко І. Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління. - К. : МАУП, 2001. - 104 с.

65. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход.-К.: Знання- Прес,2003 -796 с.

66. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. - К., М., СП б.: Видавничий дім "Вільямс", 1998.

67. Старостіна А.О., Черваньов О.В., Зозульов О.В. Маркетинг. Навчальний посібник. - К.: Знання-Прес, 2002. - 191 с.

68. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Основи маркетингу. Теорія та господарські ситуації. Навчальний посібник. - К.: Торгмарк, 1998. - 132 с.

69. Тарасенко В.И.. Социология потребления : методологические проблемы. К.,1993.

70. Уткин Э.А. Рекламное дело. - М.: Тандем, 2001.

71. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учеб.- 2-е изд., испр. и доп.- М.: Эксмо, 2005.- 544 с.

72. Фромм Э. Здоровое общество// Психоанализ и культура. Избр. труды К.Хорни и Э.Фромма.- М.,1985.

73. Черчилль, Гилберт. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2000. - 752 с.

74. Шеркавин Ю. Реклама и психология // Проблемы, теория и практика управления. - 1993. - №3. - с.105-111.

75. Якокка Ли. Карьера менеджера. - СПб: Питер, 2005. 560 с

76. 22 непорушних закони маркетингу//Легка промисловість.- 2005.-№3.- с. 37-38.

Примечаний нет.