СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ГЛАВА. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОИЗВОДИМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ ПРОДУКЦИИ………………………………………………………………….6

1.1 Понятие и оценка конкурентоспособности товара……………………...6

1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции ………...25

1.3 Пути повышения конкурентоспособности товара……………………..27

1.4 Обеспечение конкурентоспособности продукции и пути ее повышения………………………………………………………………..34

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ГЛАВА. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ООО «ТЕХНОМАШ»……………………………………....39

2.1. Общая характеристика ООО «Техномаш»…………………………….39

2.2. Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг, применяемые на ООО «Техномаш» ………….......................................40

2.3. Анализ конкурентоспособности продукции ООО «Техномаш»……..44

2.4. Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг…………..52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….63

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………………….66

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………69

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

Готовая продукция — конечный продукт производственного процесса предприятия. Выпуск конкурентоспособной продукции и ее реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выполнять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для каждого предприятия.

Промышленные предприятия не только производят продукцию в нужном количестве, ассортименте и качестве, соответствующую запросам потребителя, но и обеспечивают коммерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В условиях рыночных отношений усиливается ее роль, усложняются задачи.

Предприятиям необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование емкости рынка, определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамики объема продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений поку¬пателей и потребительских предпочтений.

Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, которая может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.

Результатом создания конкурентоспособной промышленности будет:

• Развитие внутреннего рынка и рост ВВП;

• Рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния международных сырьевых рынков;

• Стабильные налоговые поступления в бюджет;

• Рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой переработки сырья;

• Сохранение и развитие научно-технического потенциала страны;

• Занятость населения;

• Социальная и политическая стабильность;

• Заслуженное положение России на международной арене как великой экономической державы.

В этой связи выбранная тема работы является актуальной и своевременной.

Целью данной бакалаврской работы является определение и анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:

1) Определить понятие и сущность конкурентоспособности товара;

2) Выявить факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара;

3) Оценить уровень конкурентоспособности ООО «Техномаш». Объектом исследования является ООО «Техномаш». Предмет исследования – конкурентоспособность товаров и услуг данной фирмы на внутреннем рынке.

4) Определить возможные пути повышения конкурентоспособности товаров, выпускаемых данным предприятием.

Работа состоит из двух глав и семи параграфов.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОИЗВОДИМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ ПРОДУКЦИИ

1.1. Понятие и оценка конкурентоспособности товара

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребно

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика.- М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. - 345 с.

2. Алихашкина Е. Исследование партнёров: выбор и оценка источников поставки. Практический маркетинг.- 1998. -№ 3 – С. 15-19.

3. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 256 с.

4. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999, 545 с.

5. Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций - М.: ИФРА-М, 1999.-542 с.

6. Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг.- 2002. - №5. - С.12 - 14.

7. Басовский Л.Е. Маркетинг.- М.: Инфра-М, 1999.-451 c.

8. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: ИФРА-М, 2001. – 653 с.

9. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2002. - №6. - С. 15 - 18.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 1998.-654 c.

11. Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 1998. – 684 с.

12. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг.- М.: Инфра-М, 1999.-451 c.

13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг.- М.: Инфра-М, 2004.-751 c.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга. Учеб. пособие. - М.: Прогресс, 2004.- 451 c.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – М.: Академия, 2002. – 448 с.

16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.- M.: Вильямс, 2003.-541 c.

17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга, второе европейское издание.- M.: Вильямс, 2003.- 672 c.

18. Маркетинг / под ред. А.Н. Романова. – СПб.: Питер, 2000. – 472 с.

19. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2001.-514 c.

20. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - № 9. - С. 7-9.

21. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур // Риск. – 2000. - № 5. - С. 6–9.

22. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур // Риск. – 1999. - № 6. - С. 10-15.

23. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. «Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление». – М.: Внешторгиздат, 2004. – 564 c.

24. Ноздрева В.Ю., Гречков. Маркетинг, учебник.- М.: Юристь, 2000.- 356 c.

25. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.- М.: Юристь, 2003.- 656 c.

26. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров.- М.: ИНФРА-М, 2000.- 357 c.

27. Стати М. П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг.- 2003.- №1. - C. 23 - 32.

28. Стати М. П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг.- 2003. - №2. - C. 24 – 30.

29. Управление качеством / под ред. С. Д. Ильенковой. – М.: ЮНИТИ, 1998 – 654 c.

30. Уруков В. Правовая основа обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий // Хозяйство и право. – 1999.- №6. - С. 16- 19.

31. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность. России и подготовка кадров // Общество и экономика. – 1998. – №15. – С. 9 – 12.

32. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика.- М.: Высшая школа, 2002. – 684 c.

33. Фомин В.Н. Качество продукции и маркетинг.- М.: ЮНИТИ, 2001.–781 c.

34. Хруцкий И.В., Корнеева И.В. Современный маркетинг, настольная книга по исследованию рынка.- М.: ЮНИТИ, 1999. – 425 c.

35. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг.- М.: МГУ, 2004. – 684 c.

36. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. — М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2005. – 468 c.

Примечаний нет.