Введение 2

1. Конкурентоспособность товара 4

1.1 Понятие конкуренции, ее виды. Модель пяти сил конкуренции 4

1.2. Понятие, факторы конкурентоспособности товара 11

1.3. Оценка конкурентоспособности товара 15

2. Анализ конкурентоспособности продукции на предприятии ОАО "Ламмебель" 21

2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО "Ламмебель" 21

2.2 Анализ хозяйственной деятельности АО "ЛМ" 25

2.3 Оценка конкурентной среды АО "ЛМ" 30

2.4 План изучения конкурентоспособности продукции АО "ЛМ" 40

3. Разработка реализации по обеспечению конкурентоспособности продукции АО "ЛМ" 45

3.1 Результаты исследования конкурентоспособности продукции АО "ЛМ" 45

3.2 Рекомендации по обеспечению конкурентоспособности мебели типа "Стенка" АО "ЛМ" 57

3.3 Расчет экономической эффективности мероприятий по обеспечению конкурентоспособности продукции АО "ЛМ" 59

Заключение 62

Список использованной литературы 66

Приложение 68

Современное тяжелое положение промышленности страны свидетельствует о сложности создания цивилизованного рынка лишь только в результате пассивного следования за проводимыми рыночными реформами.

Современный опыт мирового хозяйства подсказывает необходимость активного вмешательства в этот процесс непосредственных субъектов рынка - предприятий. И в первую очередь это касается формирования методов эффективной работы в условиях развития конкуренции.

Опыт последних лет подсказывает, что далеко не все отечественные предприятия готовы к ведению конкурентной борьбы. Многие, даже обладая конкурентоспособной продукцией, из-за отсутствия практики использования всего комплекса маркетинга, не могут реализовать это преимущество.

Вместе с тем конкурентная ситуация с каждым годом все более осложняется постепенным расширением границы рынка и вовлечением в него западных фирм, имеющих значительный опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Прямое использование этого опыта на российских предприятиях часто затруднено из-за отсутствия универсальных схем конкурентного поведения на рынке.

В современных условиях каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденциям ее развития, с другой стороны - особенностям конкретного производства.

Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции предприятия. Все это делает актуальной тему данной курсовой работы.

Цель курсовой работы состоит в разработке рекомендаций (мероприятий) по обеспечению конкурентоспособности продукции АО "ЛМ".

Задачи курсовой работы:

1. рассмотреть теоретические основы конкурентоспособности товара;

2. провести анализ конкурентоспособности продукции АО "ЛМ" одним из методов;

3. на основании проведенного исследования разработать мероприятия по обеспечению конкурентоспособности продукции АО "ЛМ" и сделать расчет их экономической эффективности.

Объектом исследования является - конкурентоспособность товара.

Предметом исследования - конкурентоспособность продукции АО "ЛМ".

Выбор предприятия мебельной промышленности в качестве объекта исследования сделан по причине того, что на Дальнем Востоке, да и в целом по России объем производства, и потребления мебели снижается. А это говорит о том, что увеличения продаж за счет расширения рынка ждать не приходится. Из этой ситуации есть один выход: увеличения своей доли рынка за счет отвоевания ее у конкурента. А это возможно лишь при наличии конкурентоспособной продукции, без которой все остальные элементы маркетинговой деятельности не обеспечат предприятию стабильного процветания.

Список использованной литературы:

1. ФЗ № 135-ФЗ "О защите конкуренции" от 26.07. 2006г.//СЗ РФ. - 2006. - № 31 (1 ч.). - Ст. 3434.

2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.:Норма,2006.- 340 с.

3. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов.-М.:ИНФРА-М,2009.- 430 с.

4. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. - М.: Проспект, ТК Велби, 2009. - 340 с.

5. Голубков Е.П. "Современные тенденции развития маркетинга"// Маркетинг в России и за рубежом.-2007.-№ 1. - 140 с.

6. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. - М.: Дело, 2005. - 290 с.

7. Дж. О. Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. - СПб.: Питер, 2006. - 320 с.

8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.:ИНФРА-М,2006.- 320 с.

9. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ М.: Центр экономики и маркетинга,2008.- 410 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2005.- 480 с.

11. Коршунова Г. В. "Структурные основы конкурентоспособности" / Г. В. Коршунова // Экономический анализ: теория и практика. - 2006. - № 8. - 120 с.

12. Кураков Л.П. Экономическая теория. - М.: МПСИ, МОДЭК, 2007. - 280 с.

13. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2006.- 390 с.

14. Николаева, Т.И. Научно - методологический подход к оценке конкурентоспособности торговой организаций [Текст]/ Т.И. Николаева// Известия Уральского государственного экономического университета. - 2006. №4 (16). - 42 с.

15. Просветов Г.И. Конкуренция. Задачи и решения. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 270 с.

16. Сафиуллин Н.З., Сафиуллин Л.Н. Конкурентные преимущества и конкурентоспособность: Монография. Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2006. - 34 с.

17. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. - Ульяновск: Изд-во "Корпорация технологий продвижения", 2006. - 280 с.

18. Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач // Н. Думная, А. Юданов, В. Корольков. - М.: КноРус, 2008. - 190 с.

19. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг. Вопросы и ответы. - М.: ИКФ "ЭКМОС",2008.- 320 с.

20. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 352 с.

21. Федоров А. "Мебельная розница теряется в цифрах"// Деловой Петербург (Санкт-Петербург).- 2007.- № 4.- 56 с.

22. Федоров, А. Импорт диктует цены на мебельном рынке, а мебельщики - условия поставщикам [Текст]/ А. Федоров. // Деловой Петербург (Санкт-Петербург).- 2005.- № 11.- 60 с.

23. Экономическая теория: Учебник / Под ред. А.Г. Грязновой, Т В Чечелевой. - М. Издательство "Экзамен" 2005. - 340 с.

Примечаний нет.