Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты формирования стратегии развития предприятия 6

1.1 Понятие и подходы к определению стратегического управления в современной организации 6

1.2 Типы формируемых стратегий организации 10

1.3 Роль и содержание ситуационного стратегического анализа в процессе постановки целей и формирования стратегии организации 17

Глава 2. Анализ стратегии и стратегического потенциала ООО "ГИПСком" 28

2.1 Характеристика предприятия ООО "ГИПСком" 28

2.2 Анализ развития и конкурентной позиции предприятия 32

Глава 3. Совершенствование стратегии развития ООО ГИПСком 46

3.1 Выбор стратегии развития ООО ГИПСком и разработка мероприятий по её реализации 46

3.2 Оценка эффективности мероприятий по реализации стратегии 63

3.2.1 Оценка эффективности создания собственного маркетингового отдела 63

3.2.2 Оценка эффективности создания сайта ООО "ГИПСКОМ" 65

3.2.3 Оценка эффективности участия в выставках ООО "ГИПСКОМ" 66

3.2.4Оценка эффективности дисконтных карт 68

Заключение 72

Список используемой литературы 75

Приложения 79

Для управления эффективностью деятельности предприятия необходима разработка единых принципов и подходов к управлению, измерению и оценке развития и работы предприятия.

Стратегическое управление развитием организации заключается в умении моделировать ситуацию, способности выявлять необходимость изменений, разработке самой стратегии, а также в способности воплощать стратегию в жизнь. Вместе с тем стратегическое управление представляет собой систему действий, необходимых для достижения поставленных целей, зачастую в условиях ограниченности ресурсов. Кроме того, стратегия организации состоит как из продуманных целенаправленных действий, так и из действий, которые являются реакцией на непредвиденное развитие событий.

Стратегические проекты, равно как и стратегические программы и функциональные стратегии, построены на корпоративной стратегии организации, т.е. представляют собой подсистему общей стратегической системы развития предприятия.

Перспективы развития предприятия связаны в первую очередь с решением стратегических проблем, среди которых необходимо выделить проблемы действующей стратегии и вновь обнаруженные проблемы.

По мнению многих современных специалистов, к ключевым факторам успеха работы организации следует отнести наличие стратегии, целевого единства в отношении реализации стратегии в команде управления и наличие необходимых ресурсов. Других факторов, влияющих на эффективность управления, так много, что определить самый важный из них непросто.

Насколько эффективна действующая стратегия, можно судить по количественным и качественным результатам деятельности предприятия.

Оценка стратегии с качественной точки зрения заключается в ее целостности и внутренней согласованности, а также обоснованности и соответствии реальной ситуации.

Количественные результаты - это результаты финансовой и хозяйственной деятельности организации, что находит свое подтверждение в занимаемом месте среди конкурентов - захват лидерства или своя ниша.

Стратегическое управление предполагает, что предприятие определяет свои ключевые позиции на перспективу в зависимости от приоритетных целей. Отсюда возникают разные типы стратегий, по которым предприятие может ориентироваться в своей деятельности, и различные типы классификаций стратегии.

Актуальность темы исследования заключается в том, что эффективность стратегического планирования и управления во многом определяется анализом и рассмотрением всех возможных вариантов стратегий предприятия. Для этого необходим качественный анализ, направленный на выбор оптимальной стратегии предприятия и ее формирование. Выбор параметров оптимальности для составления классификации стратегий предприятия определяется целью и задачами ее составления, характеристикой анализируемого объекта, а также конкретной факторно-временной ситуацией. Особенно важно формирование классификации стратегий для предприятий, действующих на динамичных рынках с высокой степенью неопределенности параметров внешнего окружения, так как это требует от предприятия гибкости в формировании стратегии.

Целью дипломной работы является разработка предложений по формированию оптимальной стратегии ООО "ГИПСком".

В ходе исследования решались следующие задачи:

- рассмотреть понятие и сущность стратегии предприятия;

- изучить классификацию стратегий предприятия;

- дать характеристику ООО "ГИПСком";

- провести анализ стратегических целей развития и конкурентной позиции ООО "ГИПСком";

- осуществить разработку предложений по выбору и формированию оптимальной стратегии ООО "ГИПСком".

Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью "ГИПСком" (далее - ООО "ГИПСком").

Предметом исследования является стратегия ООО "ГИПСком"

В процессе работы были использованы нормативно-правовые акты РФ, книги ведущих отечественных ученых-экономистов, финансовая отчетность ООО "ГИПСком".

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации

2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2007 N 38-ФЗ \ Консультант Плюс

3. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изменениями)

2. Научная и учебная литература.

4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, 2008. с.185-216

5. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2009. с. 53-87

6. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2006. с. 26-79

7. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом "Довгань", 2007. с. 216-268

8. Дурович А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации СПб.2008 с. 412 -423

9. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2008. с. 126-189

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,2007. с. 693

11. Крылов А., Е.Панина Мировой рекламный рынок. Журнал Маркетинг Москва, январь 2007, с. 23-369

12. Крылов А. Панина Е.Рекламный рынок в 2006 году журнал "Курьер печати"08.02.2007 ,с. 68-69

13. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., "МиМ", 2010. с. 513

14. Маркетинг. - Под ред. Романова А.Н. М.,2008., с. 453

15. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2009., с. 125-144

16. Морозова Н. С., М. А. Морозов, Реклама в социально-культурном сервисе и туризме, 4-е издание. ИЦ "Академия", 2008.

17. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 2010., с. 580

18. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. Издательство: Экономистъ, 2007, с. 266

19. Овчаренко А. Н., Основы рекламы. "Аспект Пресс", 2006.

20. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2007., с 53

21. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". М., Юрайт, 2007., с. 199

22. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2009, с.654

23. Ромат Е. В., Реклама, краткий курс. 2-е издание, СПб, 2008.

24. Росситер Дж.Р.. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., Питер, 2009., с. 215

25. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 2008, с. 122

26. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2010 с. 51-115

27. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование.- СПб.: Питер , 2009. с. 14

28. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. М. 2006., с. 61

29. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума, М. 2008, с. 62-87

30. Уэллс У.,Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. С-Пб Питер, 2006 с. 34-69

31. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,2010., с. 154

32. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд-во ЭКМОС 2006, с. 201-210

33. Уэллс У., Мориарти С., Бернет Дж., Реклама: теория и практика: Маркетинг для профессионалов, 7-ое издание, СПб: "Питер", 2008.

34. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2007., с 155

3. Периодическая литература.

35. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2007., с. 32-35

36. Будущее российской рекламы, - Журналы "Рекламное дело", №, 5 за 2007 г., с. 12-15

37. Воякина Р Инструменты директ-маркетинга в программе лояльности "Маркетинговые коммуникации", № 1, 2008 г., с. 54-57

38. Марданова Э Маркетинг своими силами: опыт создания эффективной стратегии продвижения в торговой сети Маркетинговые коммуникации", №4, 2007 г., с. 63-69

39. Норенко Л. М. DIRECT MAIL как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль // "Маркетинг и маркетинговые исследования", №2, 2007 г., с. 52-56

40. Современная реклама потребительских товаров - Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 7, 2007., с. 47-52

41. Прямая реклама , - Журнал "Рекламные технологии", № 1-5, 2006., с.15

42. Практические аспекты современных брендов, - Журнал "Современная торговля", 2007г. №1., с. 65

43. Филина Ф., "Рекламная неизбежность", еженедельный журнал "Профиль", № 08/09 марта 2009.

4. Справочные поисковые системы и официальные сайты.

44. "Наука о рекламе" (www.advertology.ru)

45. Буров В. Обзор российского IT-рынка 07.12.2009, - ttp://www.4p.ru/main/research/17212/

46. Смирнов В. Рынок компьютеров: неравномерное движение вперед, - 19.05.200916:58 , - www.astera.ru/it-rating/2009/?id=57668

47. Практика рыночных исследований. Гортис. (ежегодно) www.gortis.info.ru

48. www.promo.ru

49. www.reclama.ru

Примечаний нет.