Тип: Доклад |
Цена: 2000 р. |
Страниц: 9 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
|
Содержание
|
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Маркетинговая информационная система 4
2. Внутренние регулярные данные 5
3. Внутренние специальные данные 6
4. Наблюдение за маркетинговой средой 7
5. Маркетинговые исследования 7
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 9
|
|
Введение
|
|
Кто именно покупает наши товары? Что больше всего ценят эти люди? Где они совершают свои покупки? Какие виды новых товаров они желали бы видеть на рынке? Эти и подобные им вопросы являются ключом к приня-тию обоснованных маркетинговых решений. Важнейшей предпосылкой для выбора той или иной маркетинговой ориентации является наличие информа-ции о потребностях и других аспектах маркетинговой среды, которые влияют на деятельность компании. Эту информацию менеджеры получают нефор-мальными и формальными способами. Случайные дискуссии на выставках или звонки потребителям с предложениями купить тот или иной товар могут послужить источником ценной неформальной информацией об их потребно-стях, деятельности конкурентов и грядущих переменах в отрасли. Некоторые компании, особенно те, у которых не так много клиентов, полагаются именно на этот способ сбора информации, чтобы быть в курсе изменений на рынке.
Однако по мере расширения по мере расширения клиентской базы таких методов для получения глубоких знаний о рынке, необходимых для эффек-тивной конкуренции, может оказаться уже недостаточно. Для систематиче-ского сбора информации, предназначенной для руководства компании, необ-ходимо использовать более формальный подход. Вопрос проектирования подходящей системы маркетинговой информации очень важен, поскольку качество этой системы влияет на эффективность принятия решения.
|
|
Список литературы
|
|
1. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.:Вильямс. - 2000, 679с.
2. Маркетинговые исследования. / Божук Светлана Геннадьевна, Кова-лик Лариса Николаевна - СПб: Питер, 2002. - 304 с.
3. http://www.my-market.ru/market__155.html
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
На уровень вверх