Введение 3

1. Место и роль цены в рыночном хозяйстве 4

2. Виды контроля за ценами и санкции за нарушение государственной дисциплины цен 8

Заключение 11

Задача 1 12

Приведите состав и структуру свободной розничной цены автомобиля (схематично, в абсолютных показателях и процентах).

Исходные данные:

1 Себестоимость автомобиля - 22000 руб.

2. Рентабельность производства автомобиля - 25% себестоимости.

3. Ставка акциза на автомобиль - 30% отпускной цены производителя

4. Ставка налога на добавленную стоимость - 20%.

5. Оптовая надбавка - 10%.

6. Торговая надбавка - 20%.

Задача 2 12

I. Определите:

а) прибыль в свободной отпускной цене изделия;

б) свободную скидку в регулируемой розничной цене;

II. Составьте структуру регулируемой розничной цены.

Исходные данные:

1. Сырье и материалы - 1100 руб.

2. Затраты на обработку - 600 руб.

3. Коммерческие расходы - 2% производственной себестоимости.

4. Налог на добавленную стоимость 16,67% регулируемой розничной цены.

5. Свободная отпускная цена - 3200 руб.

6. Регулируемая розничная цена - 4750 руб.

Список литературы 14

Когда приходит время борьбы с новыми конкурентами и защиты своей прибыли, крупные, занимающие прочное положение на рынке, компании имеют тенденцию к использованию одного и того же набора ценовой политики: уменьшают издержки или период ввода нового товара на рынок, или же разнообразят предложение товаров, упуская из виду лучшее стратегическое "оружие" - современные ценовые стратегии.

Несмотря на то, что большинство компаний рассматривают ценовые решения как важные, требующие пристального внимания со стороны высшего руководства, чаще всего они либо носят тактический, а не стратегический характер, либо являются ответом на инициативу конкурентов. В этом случае типичная реакция руководства компании следующая: "Давайте снизим цену товара для противодействия конкурентам и посмотрим, сможем ли мы компенсировать эту потерю повышением цены на другой товар". Подобное решение может быть недостаточным для сдерживания конкурентов и часто является причиной снижения объема продаж товара, на который повышается цена.

Исследование ценовой политики, совершенствование системы ценообразования, а также разработка стратегии установления цены на выпускаемую продукцию является важной задачей для любого предприятия.

Эффективная ценовая политика компании должна представлять собой нечто большее, чем резкая ответная реакция на изменение рыночных условий. Любое ценовое решение должно отражать, во-первых, фундаментальную ценовую стратегию, во-вторых, сегментацию рынка, в-третьих, эластичность рынка, в-четвертых, уровень издержек, в-пятых, потенциал конкурента, поскольку знание своих конкурентов позволяет компании с большей степенью вероятности прогнозировать их ответные реакции, учитываемые при разработке ценовой политики, в-шестых, компетентность руководства компании.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации.Часть первая от 21 октября 1994 г. Часть вторая от 22 декабря 1995 г. с изм. и доп. / СПС "КонсультантПлюс".

2. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - СПб.: "Издательство СПбГУЭиФ, 1999.

3. Басовский Л.Е. Теория экономического анализа- М.: ИНФРА - М, 2001

4. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995.

5. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. - СПб.: "ПитерКом", 1999

6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг, теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для ВУЗОВ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999

7. Михайлова Е.А. Ценовая политика: современные мировые тенденции. Маркетинг в России и за рубежом. №5, 2003.

8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: "ПитерКом", 2000

9. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 2004

10. Уткин Э.А., Кочетов А.И. Бизнес-план. - М: "АКАЛИС", 2004

11. Ценообразование и налогообложение: Учебник /Под ред. И. К. Салимжанова. - М.: ООО "ТК Велби", 2002.

12. Цены и ценообразование: Учебник /Под ред. И. К. Салимжанова. - М.: Проспект, 2003.

Примечаний нет.