ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ 6

1.1. Принципы формирования цены продукции и основные направления ценовой политики предприятия 6

1.2. Методология ценового моделирования в зависимости от факторов влияния 15

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "РУССКИЙ ЮВЕЛИР" 29

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29

2.2. Анализ и оценка структуры и динамики товарного портфеля предприятия 36

2.3. Анализ и оценка ценовой политики предприятия. Определение негативных факторов влияния 43

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО "РУССКИЙ ЮВЕЛИР" 50

3.1. Формирование основных положений ценовой стратегии предприятия 50

3.2. Формирование структуры товарного портфеля на основании матриц ценового моделирования 54

3.3. Оценка финансовой результативности рекомендаций 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 71

ПРИЛОЖЕНИЯ 74

Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обос-новывается тем, что цены и ценовое моделирование являются одним из ключе-вых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализа-ции товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и ис-пользованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода.

Существует два подхода к определению теории цены. По мнению сто-ронников одного из них, цена товара выражает его стоимость. Сторонники дру-гой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена - есть денежное выражение стоимости товара.

Ценовое моделирование же представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Принято говорить о двух системах моделирования цен:

1) централизованная, которая предполагает формирование цен государст-венными органами на основе издержек производства и обращения

2) рыночная, основанная на базе взаимодействия спроса и предложения.

В настоящее время в Российской Федерации уже сформировались рыноч-ные отношения, которые предполагают разработку цен на продукцию на осно-вании второй модели. Необходимо отметить, что ценовое моделирование ока-зывает непосредственное влияние на уровень финансовых результатов (доход-ность и прибыльность), получаемых предприятием.

Поэтому цель данной выпускной квалификационной работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию ценовой политики, направ-ленной на увеличение финансовой результативности деятельности предпри-ятия, которое является объектом исследования.

Для достижения указанной цели в данной выпускной квалификационной работе поставлены и решены следующие задачи:

Изучены теоретические аспекты формирования цен и ценового мо-делирования;

Проанализирована деятельность предприятия, которое является объектом исследования в данной работе, и дана оценка эффектив-ности ценовой политики на основании исследования товарного портфеля предприятия;

Предложены основные мероприятия, направленные на повышение эффективности ценового моделирования, основанного на формиро-вании товарных матриц, и обоснована их экономическая эффектив-ность.

Предметом исследования в данной выпускной квалификационной работе является теория и методология ценового моделирования с учетом основных факторов влияния.

Объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе является Открытое Акционерное Общество "Русский Ювелир".

Решение указанных выше задач предполагает использование специаль-ных методов решения задач и анализа. Во-первых, использован метод контент-анализа, направленный на планомерное изучение и структурированное обоб-щение материалов и документов по теме исследования.

Во-вторых, при изложении аналитической части работы использован ме-тод системного и коэффициентного финансового анализа, включающий не-сколько групп количественно-качественных показателей.

В-третьих, при изложении практической разработки мероприятий по улучшению показателей деятельности предприятия, использован метод функ-ционального анализа, который позволил определить основные направления со-вершенствования положений ценовой политики предприятия.

В-четвертых при формировании матриц ценового моделирования по то-варной продукции использованы отдельные инструменты экономико-математических методов.

В процессе изложения полученные результаты подвергались сравнитель-ному анализу с целью наилучшего и эффективного их использования. Полу-ченные результаты исследования собраны, обобщены и проанализированы. На основе анализа определены основные пути совершенствования ценообразова-ния исследуемого предприятия, после чего разработана и сама программа дан-ного процесса.

В качестве теоретической и методологической базы исследования ис-пользованы учебники, монографии, научно-практические публикации по про-изводственному менеджменту, стратегическому менеджменту, финансовому менеджменту, стратегическому маркетингу и финансово-экономическому ана-лизу следующих авторов: Шевчук А.Д., Салимжанова И.К., Савицкой Г.В., Шеремет А.Д., Баркан Д.И., Ветроградова В.В., Васильевой Л. С., Штейн Е. М., Петровской М. В., Горфинкель В.Я. и других авторов.

В качестве информационной базы использованы официальные данные Федеральной службы Государственной статистики, а также официальная фи-нансовая и управленческая отчетность Открытого Акционерного Общества "Русский Ювелир".

1. Налоговый Кодекс РФ, части I и II. - М.: Гарант - Эксмо, 2011. - 800 с.

2. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствую-щего субъекта. - 2-е изд.; доп. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 456 с.

3. Баканов М. И., Шеремет А. Д. Теория анализа хозяйственной дея-тельности: учебник для ВУЗов, изд. 6-е. - М.: Финансы и статисти-ка, 2006. - 416 с.

4. Бланк И. А. Основы финансового менеджмента: учебное пособие. - М: Издательство Эльга, 2007. - 624 с.

5. Бочаров В. В. Финансовый и экономический анализ: изд. 2-е. - СПб: Питер, 2009. - 192 с.

6. Дафт Р.Л. Менеджмент. MBA Классика, изд. 6-е. - СПб: Питер, 2008. - 863 с.

7. Киселев М.В. Анализ и прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия. - М.: А и Н, 2007. - 88 с.

8. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент: учебник для ВУзов. - М.: Финансы и статистика, 2008 - 352 с.

9. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент. - СПб: Питер, 2007. - 816 с.

10. Лапуста М. Г., Мазурина Т. Ю., Скамай Л. Г. Финансы организации (предприятия) - М.: Инфра-М, 2008 - 640 с.

11. Лукасевич И.Я. Финансовый менеджмент. - М.: Эксмо, 2008 - 768 с.

12. Майгурова О. Б. Маркетинг и ценообразование // Индустриальный b-2-b маркетинг. - № 7, 2009. - С. 34 - 41

13. П. Ф. Друкер. Задачи менеджмента в XXI веке. - М.: Издательский дом Вильямс, 2006. - 451 с.

14. П. Ф. Друкер Эффективное управление. - М: Аст, 2006 - 338 с.

15. Новые тенденции в управлении// Дайджест Mc Kinsey. - М.: Аль-пина Бизнес Букс, 2007. - 182 с.

16. Прогнозирование и планирование экономики: учебно-практическое пособие / Под ред. В.И.Борисевича, Г.Е. Кандауровой. - Минск: Экоперспектива, 2006. - 623 с.

17. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: учебно-практическое пособие - М.: Маркет ДС, 2006 - 799 с.

18. Рахова О.Ю. Безубыточное планирование // Финансы. № 6 (03), 2008. - С. 29 - 33

19. Савицкая Г.В. Экономический анализ: учебник для ВУЗов. - М.: Новое знание, 2008. - 700 с.

20. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - М.: Инфра-М, 2009. - 608 с.

21. Савицкая Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной дея-тельности: учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2007 - 680 с.

22. Степанова Г.Н. Стратегический менеджмент. Планирование на предприятии: учебное пособие. - М.: Издательство МГУП, 2005. - 136 с.

23. Салимжанов И.К. Ценообразование. - М.: КНОРУС, 2007. - 304 с.

24. Суханов М. И. Ценовое моделирование на производстве // Консуль-тант директора. - № 3, 2008. - С. 15 - 19

25. Теплова Т.В. Эффективный финансовый директор: учебное посо-бие. - М: Юрайт, 2009. - 481 с.

26. Широкова Г.В. Жизненный цикл организации. - СПб: СПб Универ-ситет, 2008 - 119 с.

27. Шевчук Д. А. Корпоративные финансы. - М.: ГроссМедиа, 2008. - 319 с.

28. Шевчук Д. А. Ценообразование. - М.: ГроссМедиа, 2008. - 427 с.

29. Шеремет А.Д. Сайфулин Р.С. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / под ред. Шеремет А.Д.: учебник для ВУЗов. - М.: Инфра - М, 2009. - 368 с.

30. Совет А. Цены и ценообразование // Экономический портал [электронный ресурс] http://institutiones.com/theories.html

31. Сафронов Н.А. Формирование цен на продукцию предприятия // Бизнес-журнал [электронный ресурс] http://bizkiev.com/content/

Примечаний нет.