Вариант 9 3

Затратное и рыночное ценообразование 3

1. Затратный механизм ценообразования 3

2. Рыночный механизм ценообразования 9

Список литературы 12

Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами и, с другой - способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.

1. Затратный механизм ценообразования

Суть затратного подхода состоит в том, что величина цены товара становится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара.

Конечно, затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования, так как по сути дела заменяет задачу определения цены товара задачей определения цен факторов, затраченных на производство и продажу товара. Этим облегчается решение исходной задачи, так как цены факторов установить проще, чем цену товара, к тому же при определении цен факторов вновь можно применить тот же затратный подход, чем создается цепной способ образования цены товара.

Еще одна особенность, которую следует иметь в виду, характеризуя затратный подход, состоит в необходимости установления вида издержек, на основании которых определяется цена. Чаще всего используются средние издержки в расчете на единицу товара из всего количества (партии) производимых и продаваемых товаров. Однако могут быть применены и предельные издержки, под которыми понимается прирост общих издержек, обусловленный увеличением производства и продажи на одну единицу. Обычно предельные издержки ниже средних. Широко распространено определение издержек на основе калькуляции, то есть бухгалтерского расчета затрат (расходов) по их отдельным элементам.

1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 2006.

2. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 2003.

3. Иохин В.Я. Экономическая теория. - М., 2000.

4. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. - Москва: ИНФРА-М, 2000.

5. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т.1.

6. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. - М., 2005.

7. Ральперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб., 2004.

8. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 2004.

9. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 2000.

10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 2001.

Примечаний нет.