|
Если ранее сеть использовалась исключительно в качестве среды передачи файлов и сообщений электронной почты, то сегодня решаются более сложные задачи распределенного доступа к ресурсам. Как источник информации о товарах и услугах на сегодняшний день Интернет не имеет равных и представляет собой мощнейший рекламный ресурс. Каждый имеющий доступ к сети потребитель легко сможет выбрать для себя оптимальное по цене и качеству предложение. В свою очередь, предлагающая товар либо услугу фирма имеет дополнительные возможности для распространения информации о своем предложении и изучения потребностей и вкусов покупателя. По количеству пользователей сети Интернет Россия - в тройке лидеров среди стран Восточной Европы и СНГ. С каждым годом Глобальная паутина находит все больше поклонников среди белорусов. Так, в 2004 году насчитывалась только 1,5 миллиона пользователей. В 2005 прибавился еще 1 миллион. А по итогам 2006 года - более 3 миллионов белорусов в возрасте от 18 до 64 лет регулярно пользуются Интернет-ресурсами.
Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики только начинают использоваться масштабно. Еще несколько лет назад Интернет рассматривался преимущественно как гигантская библиотека и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации. В настоящий "коммуникационный" этап своего развития Интернет несет на себе уже ряд маркетинговых задач. Например, исследование Института рекламы подтверждает, что реклама в Интернет превосходит по действенности радио- и телевизионную рекламу. На сегодняшний день Интернет является мощным, но что еще более важно, гибким, интерактивным инструментом маркетинга. Сайт компании в Интернете это:
" Доступный рекламный инструмент;
" Выход на новые рынки сбыта при минимальных затратах;
" Средство обращения к аудитории в разных городах и странах;
" Источник подробной и актуальной информации о работе и предложениях компании;
" Современная организация бизнес-процессов;
" Обратная связь с клиентами, дающая актуальную информацию о них;
" Дополнительные возможности приобретения новых партнеров, в том числе и иностранных;
" Имидж организации.
Интернет-бизнес стремительно набирает обороты. Несмотря на это, квалифицированных специалистов в области Интернет-рекламы и PR в нашей стране катастрофически не хватает. Таких специалистов не готовят ни в отечественных, ни в ВУЗах ближнего зарубежья, а имеющаяся литература охватывает лишь отдельные направления рекламы, например, баннерную рекламу.
Цель данной работы-исследовать и обосновать роль сети Интернет в продвижении различных товаров и услуг на рынке. Для достижения данной цели я ставлю перед собой ряд задач:
" Систематизировать знания о сайте как инструменте рекламы и PR;
" Исследовать методологию проведения рекламных и PR-акций в Интернете;
" Оценить эффективность сайта компании как бизнес-ресурса.
|
На уровень вверх
Купить