Введение 3

1. Модели потребительского поведения на рынке 4

2. Бюджетные ограничения и покупательная способность. 6

3. Законы Госсена 7

4. Предельная полезность и потребительский выбор. 8

5. Закон убывающей предельной полезности. 10

6. Кривые безразличия 11

Заключение 15

Список литературы 16

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупате-лей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. соб-ственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают пря-мое и непосредственное влияние на спрос, а цены - на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского по-ведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике. Предпри-ниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивиду-альный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отно-шением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; рас-пределение по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; особенно-стям их занятости и образу жизни и т.д.

Теория потребительского поведения логично и закономерно рассматрива-ет, прежде всего, категорию ресурсных ограничений и возможностей денежно-го дохода, определяющего платежеспособность покупателя. В данном случае речь идет о категории личного бюджета, основой которого выступают денеж-ные доходы и расходы каждого потребителя.

Так, целью данной работы является рассмотрение основ теории потреби-тельского поведения в рыночной экономике.

1. Линдерт. П.Х. Экономика - М.: Прогресс, 2002.

2. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, и проблемы и политика. - М.: ИНФРА-М, 1999.

3. Рыночная экономика. Учебник. Том 1, часть 1. - М.: Издательство "Сомин-тек". 2001.

4. Рыночная экономика. Хайнц Ламперт. - М.: Издательство "Дело". 1999.

5. Современная экономика / под ред. Мамедова О.Ю. - РД: Феникс, 2000.

6. Фишер С. Экономикс - М: Дело, 2003.

7. Экономика: Учебник / Под ред. А.И. Архипова и др. - М.: Проспект, 1998.

8. Экономическая теория: Учебник // Под ред. А.И. Добрынина. - СПб.: Пи-тер, 1997.

Примечаний нет.