|
Самый важный вопрос с точки зрения финансового механизма функционирования фирмы - формулирование ответственной и эффективной финансовой стратегии. Под финансовой стратегией фирмы нужно понимать комплексное управление всеми активами и пассивами фирмы.
Понятно, что стратегическая установка в поведении фирмы в целом обуславливает и ее финансовую стратегию.
Финансовая стратегия фирмы обладает определенной самостоятельностью по отношению к самой стратегии фирмы. Поэтому у предпринимателя больше свободы при формулировании финансовой стратегии фирмы, чем при формулировании общей стратегической линии поведения предприятия.
Ж.-Ж. Ламбен в своей монографии отмечает: "В сущности план стратегического маркетинга - это финансовый план, но обогащенный информацией об источниках и назначении финансовых потоков. Фактически он определяет всю экономическую активность фирмы и непосредственно влияет на все остальные ее функции: НИОКР, производство и управление финансами".
Задача стратегического маркетинга в том, чтобы постоянно ориентировать и переориентировать все виды деятельности фирмы в направлениях, обеспечивающих ее развитие и рентабельность. Исходящие от него импульсы воздействуют на все функции, а не только на маркетинг. Поэтому его роль значительно шире традиционного управления маркетингом: она включает и межфункциональную координацию.
Цель данной работы - рассмотреть финансовую стратегию предприятия.
|
На уровень вверх
Купить