1. Анализ г. Челябинска как рынка сбыта для канцтоваров 3

2. Сегментация потребителей 5

3. Характеристика предприятия и его продукции 7

4. Оценка емкости рынка 11

5. Анализ конкурентов и их продукции 13

6. Разработка модифицированного товара 15

7. Затраты на проведение мероприятий по созданию модифицированного товара 16

Литература 21

г. Челябинск - областной центр, с большим количеством школ и других учебных заведений. Численность населения составляет около 1 200 000 человек.

На 100 человек приходится 7 подростков школьного возраста и 5 студентов.

Таким образом, потребителями канцелярских принадлежностей являются 144 000 человек, не считая людей , которые по роду своей профессии постоянно пользуются канцелярскими принадлежностями - это примерно 3% жителей города - 36 000 . Если учесть , что 30 % из них предпочитают пользоваться металлическими и деревянными чертежными принадлежностями , то получим , что потенциальными потребителями являются:

(144 000 + 36 000) - 30% = 126 000 чел.

По доходам, население Челябинска можно разделить на 3 основных категории: высокий уровень доходов, средний уровень доходов, уровень доходов ниже среднего.

Население с высоким уровнем дохода в основном предпочитает покупать дорогие канцелярские принадлежности. Таким образом, для нас представляют интерес люди со средним и ниже среднего уровнем дохода.

Если верить статистике, то

10 % населения - высокий уровень доходов;

60 % населения - средний уровень доходов;

30 % населения - ниже среднего уровня доходов.

1. Голубков.Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999.

2. Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.

4. Маркетинг/ Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1999.

5. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 1998.

Примечаний нет.