1. Анкетированный опросник отношения к пиву на примере продукции ОАО "Амурпиво" 2

2. Виды вопросов в анкете 9

3. Результаты проведения анкетированного опроса 11

Список литературы 23

В качестве цели анкетирования потребителей пива было заявлено выявление отношения потребителей к продуктам ОАО "Амурпиво". При этом были поставлены следующие задачи:

1) определить особенности сортов пива "Амурпиво" по сравнению с сортами предприятий-конкурентов;

2) исследовать отношение потребителей к сортам пива ОАО "Амурпиво".

Параметры исследования: сроки проведения анкетирования - с 1 января по 1 февраля 2007 г.; в качестве обследованной территории был выбран г. Биробиджан. Рассчитать размер выборочной совокупности формальным путем оказалось затруднительно ввиду отсутствия сведений о величине генеральной совокупности (неизвестно, сколько в г.Биробиджане потребителей и предприятий, в номенклатуре которых представлено пиво). Численность выборки потребителей обусловлена соображениями простоты установления контактов с респондентами, экономичности и оперативности, однако величина выборочной совокупности превышала размеры малой выборки. Для достижения цели обследования предполагался достаточным следующий объем выборочной совокупности: 160 торговых предприятий; 390 потребителей пива. По способу отбора единиц выборочная совокупность являлась случайной[4].

Список литературы

1. Ансофф И. Стратегическое управление / Под ред. Л.И. Евенко / Пер. с англ. - М.: Экономика, 1989. - 513 с.

2. Белановский С. А. Метод фокус-групп. - М.: Издательство "Магистр", 1996.

3. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях // Российский экономический журнал. - 1998. - № 3. - С. 67-77.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 2000.

5. Гурков И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. - 1997. - № 1. - С. 20-34.

6. Долинская М.Г., Соловьев И.Н. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Изд-во стандартов, 1991.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Международные отношения, 1991. - 416 с.

8. Как продавать товар на внешнем рынке: Справочник / Отв. ред. Ю.А. Савинов. - М.: Мысль, 1990.

9. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией: Учебник для вузов. - М.: Русская Деловая Литература, 1998. - 768 с.

10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

11. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М., 1993. - Т. 2. - 304 с.

12. Российские предприятия: трудный поиск конкурентных стратегий // ЭКО. - 1998. - № 11. - С. 24-26.

13. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. - М., 1995. - 55 с.

14. Хэдрих Г., Йеннер Т. Стратегические факторы успеха на рынках потребительских товаров // Проблемы теории и практики управления. - 1997. - № 1. - С. 110-115.

15. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", издательство "ГНОМ-ПРЕСС", 1998. - 384 с.

Примечаний нет.