ВВЕДЕНИЕ 2

ПРЕДПОСЫЛКИ СТАНОВЛЕНИЯ, ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА 4

ПЕРВЫЙ ЭТАП ЭВОЛЮЦИИ МАРКЕТИНГА (1860–1950 ГГ.) 8

ВТОРОЙ ЭТАП ЭВОЛЮЦИИ МАРКЕТИНГА (1951-1970 ГГ.) 10

ТРЕТИЙ ЭТАП ЭВОЛЮЦИИ МАРКЕТИНГА (1971-1990 ГГ.) 14

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП ЭВОЛЮЦИИ МАРКЕТИНГА (1991 Г. – НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ) 17

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20

В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он – результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин «маркетинг», да и сама концепция маркетинга появились значительно позже.

Известный политэконом Адам Смит еще во второй половине XVIII века в своем труде «Богатство общества» писал о том, что у производителя нет большей заботы, чем удовлетворение запросов потребителей.

Термин «маркетинг» возник в США на рубеже XIX – XX веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов.

Большое воздействие на формирование концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечивающий громадное разнообразие товаров, высокие темпы их обновления, эффективное управление производством и маркетингом.

Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии; производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продажи, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга.

Список литературы

1. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998.

2. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М. 1998.

3. Браун Л. Имидж - путь к успеху. Пер. с англ. СПб, 1996.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 1995.

5. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг, Таганрог: ТРТУ, 2000.

6. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 1993.

7. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. Пер. с англ. СПб, 2000.

8. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

9. Котлер Ф.Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1980.

10. Марданова Э.У Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли «Маркетинг в России и за рубежом», 2000, №5.

11. Орлова Т.М. «Паблик рилейшнз» и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 1997.

12. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.

Примечаний нет.